Moda devi Prada, lüks modanın ikonik markalarından Versace'yi 1.4 milyar dolara bünyesine kattı

LÜKS DÜNYASINDA YENİ BİR GÜÇ BİRLİĞİ

1913 yılında Milano'da Mario Prada tarafından kurulan İtalyan lüks moda evidir Prada, yine Milano merkezli moda devi Versace’yi yaklaşık 1 milyar 400 milyon dolara satın aldığını duyurdu. Böylece Versace, Prada ve Miu Miu ile aynı çatı altında birleşerek lüks moda dünyasında yeni bir güç birliği oluşturdu.

DEĞİŞİMİN VERSACE'YE YENİ BİR İVME KAZANDIRMASI BEKLENİYOR

Şirket, tüm düzenleyici onayların ardından satın almanın tamamlandığını açıkladı. Anlaşmanın, pandeminin ardından Capri Holdings bünyesinde istenen performansı gösteremeyen Versace’ye yeni bir ivme kazandırması bekleniyor.

MODA DEVİNDE YENİ YÖNETİM

Prada varisi Lorenzo Bertelli, Versace’nin yeni yönetim yapısında icra kurulu başkanı olarak görev alacak. Bertelli, markada hızlı değişikliklere gitmeyi planlamadığını ancak Versace’nin yıllardır “pazar potansiyelinin çok altında kaldığını” söyledi. 

Prada, 47 yıllık Versace’nin “önemli ölçüde kullanılmamış büyüme potansiyeline” sahip olduğunu vurguluyor.

Prada İcra Kurulu Başkanı Andrea Guerra, fabrika ziyareti sırasında gazetecilere verdiği demeçte Versace'nin "portföylerindeki diğer markalardan olağanüstü derecede farklı" olduğunu söyledi. Versace'nin "bugün bildiğimiz modayı icat ettiğini" belirten Guerra, markanın farklı bir estetiği olduğunun da altını çizdi.

PRADA'YA GEÇİŞ SÜRECİ

Capri Holdings, Versace’yi 2018’de 2 milyar dolara satın almıştı ancak markayı “sessiz lüks” trendinin yükseldiği dönemde yeniden konumlandırmakta zorlandı. Yeni birleşik yapıda Versace’nin, Prada Grubu’nun toplam gelirinin yüzde 13’ünü oluşturması bekleniyor. Prada yüzde 64, Miu Miu ise yüzde 22 paya sahip olacak.

patronlardunyasi.com