Nebati: EYT'nin bu yıl için bütçeye maliyeti 255 milyar lira
EKONOMİ / 1 saat önce
Nebati: EYT'nin bu yıl için bütçeye maliyeti 255 milyar lira
Barbaros Şansal İstanbul Havalimanı'nda gözaltına alındı
AKTÜEL / 2 saat önce
Barbaros Şansal İstanbul Havalimanı'nda gözaltına alındı
Şişecam, o iştirakini halka kapatıyor
FİNANS / 2 saat önce
Şişecam, o iştirakini halka kapatıyor
İngiltere Merkez Bankası'ndan son 14 yılın en yüksek faiz oranı
FİNANS / 2 saat önce
İngiltere Merkez Bankası'ndan son 14 yılın en yüksek faiz oranı
HABERLER>MEDYA
20 Ocak 2023 Cuma - 10:49

Sosyal medya ve örtülü reklam

Reklam ve tanıtım toplum içinde ticari etkileşimin başlamasından bu yana farklı şekillerde hayatımızın içinde oldu.

Sosyal medya ve örtülü reklam

Dijitalleşmenin her geçen gün artan boyutu ile reklamlar televizyondan radyoya, sokaklardaki billboardlardan internet mecralarına ve artık sosyal medya ile mobil olarak her an karşımızda. 

Özellikle sosyal medyada karşımıza çıkan ticari reklam ve haksız ticari uygulamalar hakkında Reklam Kurulu tarafından 2021 yılında yayınlanan “Sosyal Medya Kılavuzu” ve son dönemdeki gelişmeler ile ilgili detayları YAK Avukatlık Ortağı Özge Konukçu anlattı.

Sosyal mecralarda yer alan reklamların tüketici üzerinde giderek artan yönlendirme etkisine sahip olması nedeni ile ve başta tüketicilerin korunması amacıyla reklamlara ilişkin farklı hukuki düzenlemeler getirilmiştir.

İnternet kullanımının yaygınlaşması ile internet reklamcılığının reklamın daha fazla sayıda kişiye, daha etkin ve uygun maliyetlerle iletilebilmesine katkı sağlaması yönü ile reklam sektöründe önemi giderek artmaktadır.

Bu değişim beraberinde elbette hukuk kurallarının değişimini de zorunlu kılmaktadır.

Ülkemizde sosyal medya ve sosyal medya etkileyicileri (influencer) tarafından yapılan ticari reklam ve ticari uygulamalar hakkında ilgili tüm kişi, kurum ve kuruluşlara yol göstermek amacıyla Reklam Kurulu tarafından 04.05.2021 tarihinde Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz (“Sosyal Medya Kılavuzu”) yayınlanmıştır.

İngilizce karşılığı “Influencer”, Türkçeleştirilmiş hali ile “Sosyal Medya Etkileyicileri” kavramı ve tanımı ilk olarak bu kılavuzla açıklığa kavuşmuş, geniş anlamda başkalarının davranışlarını etkileyen ve değiştiren kişi olarak tanımlanmıştır. Sosyal medya kullanıcısı ticari gaye ile hareket ettiği yani mal veya hizmetin satışını ya da kiralanmasını sağlamak, hedef kitleyi oluşturanları bilgilendirmek veya ikna etmek amacıyla pazarlama iletişiminde bulunduğu ölçüde sosyal medya etkileyicisi olarak nitelendirilmektedir. Özetle sosyal medya etkileyicisinin takipçi sayısına bakılmaksızın belirtmiş olduğumuz amaçlarla hareket ediyor ve kural ve ilkelere aykırı davranıyor ise yaptırıma tabi tutulabilecektir.

Reklam Kurulu’nun, sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan reklamlara yaptığı denetimlerde tespit edilen aykırılıkların, örtülü reklam üzerinde yoğunlaşması dikkat çekiyor. Sosyal medya etkileyicisinin reklam yapma iradesi ile bir ürün veya hizmete olan talebin artırılması amacıyla hareket ederek, yaptığı tanıtımlarla takipçilerini ya da yayını takip eden kullanıcılarını hedef aldığı ve onların tüketim tercihlerini değiştirmeyi amaçladığı paylaşımları reklam teşkil eder. Bu şekilde bir paylaşımın reklam olduğu belirtilmeksizin yapılması örtülü reklam demektir. 

Örtülü reklam hukukumuzda yasaktır ve yaptırıma tabidir. Ayrıca bir ticari reklam söz konusu değilse de bunun da açıkça belirtilmesi yerinde olacaktır.

Bu yönde, paylaşım ve yayınların çok hızlı ve kolaylıkla yapıldığı sosyal medya platformlarında sosyal medya etkileyicilerinin paylaşımlarında “#Reklam, #Reklam/Tanıtım, #Sponsor, #İşbirliği, #Ortaklık, #İşbirliği değildir, #Reklam, #Reklam değildir” gibi etiket ve açıklamalara açık ve anlaşılır bir şekilde yer vermeleri gerekmektedir.

Kılavuz’a göre bu etiket ve açıklamalar paylaşım içinde kullanılan renklerden ve arka fondan ayırt edilebilir nitelikte, kolayca okunabilir büyüklükte olmalı; tüketicilerin paylaşımla ilk karşılaştıklarında başka bir şey yapmalarına gerek kalmadan paylaşımın ticari reklam olduğu anlaşılacak biçimde ve konumda belirtilmeli; paylaşımda başka etiket veya açıklamalara yer verilmesi durumunda, onlar arasında bu etiket ve açıklamalar açık görünebilir şekilde belirtilmeli; paylaşımın yer aldığı mecranın ara yüz ve teknik özellikleri de dikkate alınarak tüketiciler tarafından ilk bakışta fark edilebilecek biçimde sunulmalıdır.

AYRICALIKLI ÜYELİK
Patronlarla ilgili güncel, ekonomi, finans konularından haberdar olmak ister misin?
E-Mailin ile Ayrıcalıklı Üye Ol, ilk Sen haberdar ol
Adınız, Soyadınız:
E-posta adresiniz:

YORUMLAR


Küfür, hakaret içeren; dil, din, ırk ayrımı yapan; yasalara aykırı ifade ve beyanda bulunan ve tamamı büyük harflerle yazılan yorumlar yayınlanmayacaktır.
Neleri kabul ediyorum: IP adresimin kaydedileceğini, adli makamlarca istenmesi durumunda ip adresimin yetkililerle paylaşılacağını, yazılan yorumların sorumluluğunun tarafıma ait olduğunu, yazımın, yetkililerce, fikrim sorulmaksızın yayından kaldırılabileceğini bu siteye girdiğim andan itibaren kabul etmiş sayılırım.
 

Bu haber henüz yorumlanmamış...

FACEBOOK YORUM

BENZER HABERLER

The Economist'in 'Erdoğan' kapağına Cumhurbaşkanlığı'ndan tepki
'Reklam için onlar aradı' diyen SADAT'a TV100'den yanıt: Alçaklığa varan açıklamalarına karşı suç duyurusunda bulunduk
Gazeteci Serdar Akinan'dan Halk TV'nin patronu hakkında 'uyuşturucu' iddiası
Basın kartı sahiplerinin İSPARK otoparklarından ücretsiz yararlanma koşulları değiştirildi
Netflix'ten 10 ayda üçüncü zam: Fiyatlara yüzde 40 zam geldi
Kemal Kılıçdaroğlu ile TV100 patronu Necat Gülseven arasında kritik görüşme
TV100'den SADAT reklamıyla ilgili yeni açıklama: Reklam genel müdürü ve yayın müdürünün çıkışı verilmiştir
Erdoğan Aktaş'tan dikkat çekici tv100 yazısı: Nereden bakarsanız bakın, bir iş kazası
SADAT Başkanı Tanrıverdi itiraf etti: Bin 500 TL'ye milyonluk reklam
Borsa neden düşüyor? Kara Çarşamba neden yaşandı? Bundan sonra ne olur?
FİNANS / 1 saat önce
Borsa neden düşüyor? Kara Çarşamba neden yaşandı? Bundan sonra ne olur?
Nebati: EYT'nin bu yıl için bütçeye maliyeti 255 milyar lira
EKONOMİ / 1 saat önce
Nebati: EYT'nin bu yıl için bütçeye maliyeti 255 milyar lira
Sigortalı çalışanlara elektrik ve doğalgaz desteği
EKONOMİ / 1 saat önce
Sigortalı çalışanlara elektrik ve doğalgaz desteği
Advertisement
SPK'dan bir ayda yüzde 100 prim yapan hisseye tedbir kararı
FİNANS / 2 saat önce
SPK'dan bir ayda yüzde 100 prim yapan hisseye tedbir kararı
İstanbul'da 6 konsolosluk güvenlik nedeniyle kapalı!
GÜNDEM / 2 saat önce
İstanbul'da 6 konsolosluk güvenlik nedeniyle kapalı!
Barbaros Şansal İstanbul Havalimanı'nda gözaltına alındı
AKTÜEL / 2 saat önce
Barbaros Şansal İstanbul Havalimanı'nda gözaltına alındı
Şişecam, o iştirakini halka kapatıyor
FİNANS / 2 saat önce
Şişecam, o iştirakini halka kapatıyor
İngiltere Merkez Bankası'ndan son 14 yılın en yüksek faiz oranı
FİNANS / 2 saat önce
İngiltere Merkez Bankası'ndan son 14 yılın en yüksek faiz oranı
Patronlar Dünyası uygulamasını indirin, günün gelişmeleri cebinize gelsin.
Google Play
App Store
Ana Sayfa Patronlar Ekonomi Finans Gündem Dünya Spor Medya Tekstil İşte Başaranlar Aktüel
KünyeHakkımızda KünyeKünye İletişimİletişim RSSRSS Sitene EkleSitene Ekle Günün HaberleriGünün Haberleri
Maxiva
X

AYRICALIKLI ÜYELİK

Patronlarla ilgili güncel, ekonomi, finans konularından haberdar olmak ister misin?
E-Mailin ile Ayrıcalıklı Üye Ol, ilk Sen haberdar ol