Galatasaray eski Başkanı Mustafa Cengiz hastaneye kaldırıldı!
SPOR / 10 saat önce
Galatasaray eski Başkanı Mustafa Cengiz hastaneye kaldırıldı!
Sinovac aşısı araştırıldı: Yüzde 35'te kalıyor
YAŞAM / 11 saat önce
Sinovac aşısı araştırıldı: Yüzde 35'te kalıyor
Televizyonlardaki e-ticaret reklamlarında yüzde 111'lik artış!
MEDYA / 12 saat önce
Televizyonlardaki e-ticaret reklamlarında yüzde 111'lik artış!
Türkiye'de gazete ve dergi tirajları bir yılda yüzde 20 düştü!
MEDYA / 12 saat önce
Türkiye'de gazete ve dergi tirajları bir yılda yüzde 20 düştü!
HABERLER>TEKSTİL
9 Ekim 2019 Çarşamba - 16:01

Kıyamet alameti mi?: Victoria’s Secret ilk kez büyük beden modelle çalışıyor

Satışlarında büyük düşüş yaşayan ve bazılarınca 'demode' diye nitelenen iç giyim şirketi Victoria’s Secret, çareyi beden olumlama hareketine tutunup 44 beden model Cutler'a sarılmakta buldu.

Kıyamet alameti mi?: Victoria’s Secret ilk kez büyük beden modelle çalışıyor

Sıska modelleri fantezi iç giyim tasarımlarına soktuğu şovlarıyla tanınan Victoria’s Secret'ta (VS) satışların düşmesiyle birlikte devran döndü.

Kendini olduğu gibi sevmeye dayanan beden olumlama hareketinin yükselişine tutunmaya çalışan ABD merkezli içgiyim firması, ilk kez XL beden bir mankenle çalışmaya başladı.

VS'nin İngiltere merkezli içgiyim firması Bluebella ile girdiği işbirliği kapsamında 44 beden model Ali Tate Cutler ile anlaşıldı.

Kampanya fotoğraflarında küçük beden modellerle birlikte Ali Tate Cutler da yer aldı.  

VS'den yeni modelinin kaç beden olduğuna dair açıklama gelmezken, Cutler kendi Instagram hesabından yaptığı duyuruda "Bedenler için doğru yönde atılmış büyük bir adım" dedi. 

İç giyim piyayasındaki payı sürekli küçülen VS, hem modellerinde hem de ürünlerinde çeşitlilikten yoksun olmakla giderek daha çok eleştiriliyor.

Bu eleştirileri bertaraf etmeye yönelik PR hamlelerinden ilki VS'nin haftalar önce ilk kez bir transseksüel modelle, Valentina Sampaio ile anlaşmasıydı. 

VS'nin fanteziden gerçekliğe geçişi, şirketin transseksüellerle çalışmaması gerektiği ve müşterilerin büyük beden model görmek istemediğine dair açıklamalarıyla tartışma yaratan kıdemli pazarlama müdürü Ed Razek'in görevden gitmesinin ardından geldi.

"Biz satış yaptığımıza pazarlama yaparız, tüm dünyaya pazarlama yapmayız" diyen 71 yaşındaki Razek'i gönderen VS, para kaybını frenlemek için ayrımsız herkese pazarlama yapmaya karar vermiş vaziyette. 

Bunun yolunun da her kişinin kendine özgülüğü, kendini olduğu gibi sevmesi fikrine dayanan beden olumlama hareketinden geçtiğini görerek U dönüşüne başladı. 

Zira beden olumlama hareketine yakın çizgideki Aerie ve ThirdLove gibi markaların sahneye çıkmasıyla VS'nin  2016 - 2018 yılları arasında ABD piyasasındaki payı yüzde 33'ten 24'e düştü. 2018 yılında kendi mağazalarındaki satışlar yüzde 3 daha düştü. 

Bir zamanlar çok popüler olan ergenlere yönelik Pink serisi aşırı seksi reklamlarına paralel olarak zarara geçti. Ergenlerin para harcamalarıyla ilgili geçen yılki araştırmalara göre VS en çok alınan ilk 10 markadan çıkmakla kalmamış, bir kez aldıktan sonra ikinci kez alışveriş yapılmayan ilk 10 marka listesine girmiş. 

Ürün kalitesini bozmakla da eleştirilen VS, meşhur yıllık şovunu bu yıl iptal etti. Karar, TV'deki izleyici sayısında yaşanan büyük düşüş yüzünden alındı. 2017'de 5 milyon izleyici çeken VS şovu için geçen yıl sadece 3.3 milyon izleyici TV başına geçti. 

Bu gidişat hissedarları alarma geçirdi. Aktivist yatırımcı Barington Capital, mart atında VS'ye gönderdiği mektupta, şirketi 'kadınların güzelliğe yönelik evrim geçiren tavırlarıyla' aynı hizaya girmeyi becerememekle eleştirirken 'modası geçmiş', 'duyarsız' gibi nitelemelerde bulunmuştu. 

Şimdi piyasada VS'ye yöneltilen soru şu: Elmas süslü fantezi sütyenler yerine doğal renkli rahat kesim iç giyim tercih eden kadınlara kendini affettirecek mi ya da apaçık riyakarlıkla suçlanıp melekler katından tümden düşecek mi?

AYRICALIKLI ÜYELİK
Patronlarla ilgili güncel, ekonomi, finans konularından haberdar olmak ister misin?
E-Mailin ile Ayrıcalıklı Üye Ol, ilk Sen haberdar ol
Adınız, Soyadınız:
E-posta adresiniz:

YORUMLAR


Küfür, hakaret içeren; dil, din, ırk ayrımı yapan; yasalara aykırı ifade ve beyanda bulunan ve tamamı büyük harflerle yazılan yorumlar yayınlanmayacaktır.
Neleri kabul ediyorum: IP adresimin kaydedileceğini, adli makamlarca istenmesi durumunda ip adresimin yetkililerle paylaşılacağını, yazılan yorumların sorumluluğunun tarafıma ait olduğunu, yazımın, yetkililerce, fikrim sorulmaksızın yayından kaldırılabileceğini bu siteye girdiğim andan itibaren kabul etmiş sayılırım.
 

Bu haber henüz yorumlanmamış...

FACEBOOK YORUM

BENZER HABERLER

Üç giyim firması peş peşe konkordato ilan etti
Ünlü giyim markası iflas başvurusunda bulundu
İTHİB ve İTÜ işbirliğiyle Türkiye'de bir ilk
Ortaklar anlaşamadı! Dufy'in feshi isteniyor
2019’da 20 bin ürün ‘güvensiz’ çıktı, 234 ton ithal ürün imha edildi
Jennifer Lopez, 20 yıl sonra aynı kıyafetle podyuma çıktı, sosyal medya yıkıldı
Ross’la görüşen başkanlar hedef büyüttü…ABD'ye 5 Milyar Dolarlık ihracat planı
Anlaşma sağlanamadı, H&M’de grev kararı
Ünlü giyim markası 100 mağazasını kapatacak
Borusan, hangi ülkede 8 milyon dolarlık tesis kuruyor?
PATRONLAR / 5 saat önce
Borusan, hangi ülkede 8 milyon dolarlık tesis kuruyor?
Borsa yasaklısı Cihan Sütşurup hakkında ağır iddialar
FİNANS / 6 saat önce
Borsa yasaklısı Cihan Sütşurup hakkında ağır iddialar
Türkiye'de vaka sayısında patlama; 20 bine yaklaştı
GÜNDEM / 5 saat önce
Türkiye'de vaka sayısında patlama; 20 bine yaklaştı
Arzu Sabancı: Ülkemde mülteci istemiyorum! Sessiz işgale dur de...
AKTÜEL / 11 saat önce
Arzu Sabancı: Ülkemde mülteci istemiyorum! Sessiz işgale dur de...
Galatasaray eski Başkanı Mustafa Cengiz hastaneye kaldırıldı!
SPOR / 10 saat önce
Galatasaray eski Başkanı Mustafa Cengiz hastaneye kaldırıldı!
IMF, Türkiye'nin büyüme beklentisini düşürdü!
EKONOMİ / 11 saat önce
IMF, Türkiye'nin büyüme beklentisini düşürdü!
İş dünyası tedirgin: Bir daha kapanmayı kaldıramayız
EKONOMİ / 11 saat önce
İş dünyası tedirgin: Bir daha kapanmayı kaldıramayız
Karar Resmi Gazete'de yayımlandı! Çalışma saatleri değişti
EKONOMİ / 11 saat önce
Karar Resmi Gazete'de yayımlandı! Çalışma saatleri değişti
Ana Sayfa Patronlar Ekonomi Finans Gündem Dünya Spor Medya Tekstil İşte Başaranlar Aktüel
KünyeHakkımızda KünyeKünye İletişimİletişim RSSRSS Sitene EkleSitene Ekle Günün HaberleriGünün Haberleri
Maxiva
X

AYRICALIKLI ÜYELİK

Patronlarla ilgili güncel, ekonomi, finans konularından haberdar olmak ister misin?
E-Mailin ile Ayrıcalıklı Üye Ol, ilk Sen haberdar ol