Getir Yemek'in Uber Eats'e satışı ile birlikte Türkiye'de ABD-Çin ve Avrupa rekabeti başlıyor 

Toygun ATİLLA

REUTERS'IN DUYURDUĞU İŞ DÜNYASI İÇİN KRİTİK HABER

Reuters haber ajansı geçen hafta Getir Yemek'in Uber Eats'e satıldığı haberini duyurdu. Bence bu haber son ayların iş dünyası ve Türkiye açısından en kritik haberlerinden biriydi. 

Çünkü bu haber sadece sıradan bir satın alma değildi. 

Uber Eats'in Türkiye operasyonu neden önemliydi? Çünkü Uber uzun yıllardır Türkiye pazarına girmek istiyor. Getir Yemek'in satın alınmasıyla birlikte ABD, Türkiye'nin dijital tüketici pazarına stratejik olarak da girmiş oluyor. 

Dolayısı ile Uber Eats'in Getir'i alması sadece yemek getirme işine girmesi değil aynı zamanda ABD'nin dijital platform gücünün de artık Türkiye pazarına girmesi demek. 

Bu hamle ile birlikte ABD, Çin'in ve Avrupa’nın yıllardır kök saldığı yemek dağıtım alanında ilk kez Türkiye'de gerçek bir varlık göstermesi açısından da anlamlı. 

ÇİNLİ ALİBABA VE TRENDYOL 

Şimdi gelin Türkiye'deki yemek dağıtım şirketlerinin diğer oyuncularını hep birlikte inceleyelim. 

Bu oyunun en önemli aktörü Çinli dev Alibaba tarafından yönetilen Trendyol. Alibaba'nın global vizyonunda Türkiye, Avrupa'ya açılan stratejik bir köprü konumunda. Devasa nakit gücü, agresif fiyat rekabeti, e-ticaret ekosistemini tek platforma entegre etme becerisi, dev kullanıcı havuzu, lojistikteki yapay zekâ optimizasyonu Alibaba'nın dolayısı ile Trendyol'un avantajları dersek sanırım yanışmış olmayız. 

Trendyol yemek, Çin'in tüketici ekonomisi modelini, yüksek hacim, yüksek kampanya ve yüksek penetrasyon ile Türkiye'ye taşıyor. 

ABD-ÇİN REKABETİ BAŞLIYOR

Ancak şimdi Uber Eats'in Türkiye pazarına girmesi ile birlikte ABD ve Çin rekabetinin bu sektördeki en büyük savaşı da başlamış olacak. Bu rekabet ise sadece yemek sektörünü değil Türkiye'deki dijital ticaretin tamamını etkileyecek. 

PAZARDAKİ AVRUPA DEVİ: DELİVERY HERO 

Şimdi gelelim diğer büyük oyuncu Yemek Sepeti ve Delivery Hero'ya... 

Yemeksepeti'nin sahibi Delivery Hero, Almanya merkezli bir Avrupa devi. Türkiye pazarındaki deneyimleri, güçlü restorasyon entegrasyonları, sadık kullanıcı tabanları ve yerel pazar kültürünü anlama becerileri Yemeksepetinin yani Delivery Hero'nun avantajları olarak gözükebilir. 

Fakat Uber'in ABD gücü ve Trendyol'un Çin sermayesi arasında Avrupa'yı temsil eden Delivery Hero bu iki süper gücün arasında Türkiye pazarında sıkışma riski ile karşı karşıya.

Delivery Hero için Türkiye, Ortadoğu ve Doğu Avrupa operasyonları için merkezi bir pazar konumunda. Bu sebeple, rekabet onlar için ölüm kalım mücadelesi niteliğinde olacak. 

ÇİN, ABD VE AVRUPA'NIN TÜRKİYE'DEKİ REKABET SAVAŞI 

Tüm bunlardan sonra Türkiye'nin yemek teslimat pazarı Çin, ABD ve Avrupa için ekonomik bir satranç tahtası haline gemiş durumunda. Bu tablo gösteriyor ki, Türkiye küresel platform ekonomisinin jeopolitik savaş hattına dönüşmüş durumdadır. Artık rekabet sadece fiyat indirimi değil, ülkesel güç yarışmasdır. 85 milyonluk dev Türkiye pazarı se üç büyük gücün yatırım ve teknoloji savaşının oyun sahasıdır. 

SERT REKABETİN ETKİLERİ

Bu uluslararası rekabetin Türkiye'de tüketici ve restoran tarafında elbette ki etkileri olacak. ABD ve Çin rekabeti muhtemeldir ki, kampanya bolluğunu ve kullanıcılara indirim yağmurunu da beraberinde getirecek. Restoranlar küresel güçlerin müşteri portföyü haline gelecek, platformların komisyon oranları muhtemeldir ki yeniden düzenlenecek. Ama bence en önemlisi Türkiye global veri savaşında laboratuvara dönüşecek. Bu dev şirketler kullanıcı davranışlarına odaklanacak ve kim daha fazla veriye sahip olup, kullanıcı davranışı toparlarsa muhtemeldir ki piyasada lider de o olacak. 

HİÇBİR ŞEY ESKİSİ GİBİ OLMAYACAK 

Ez cümle, Türkiye'de yemek dağıtım sektöründe hiçbir şey eskisi gibi olmayacak. Rekabetin çılgınca setleştiği, büyüyen bir pazarda küreselleşen bir ticaret savaşını hep birlikte tüketerek izleyeceğiz. 

patronlardunyasi.com