Dünya

Kerim ÜLKER

Türkiye’de yüz binlerce insana iş imkanı sağlayan, on milyarlarca dolarlık ihracat gerçekleştiren tekstildeki gidenlerin sayısı artacak belli ki. Bunun altında bir de markalaşmada aşılamayan duvarlar var tabii…

Gelin son dönemde ABD’de karşılaştığım en dikkat çekici marka hikayesine bakalım. Son birkaç aydır sadece Amerikalıların değil, dünyanın da gözü kulağı Super Bowl ‘daydı. Milyonlarca insan, milyarlarca dolarlık bir eğlence. Super Bowl dünyanın en önemli markalarından biriydi aslında. Dünyaca ünlü giyim markası Levi Strauss’un 13 yıldır isim sponsorluğunu üstlendiği Kaliforniya’daki Levi’s Stadyumu’nda podyuma Porto Rikolu süperstar Bad Bunny çıktı. O unutulmaz şovunu muhteşem kılan sadece danslar veya koreografi değildi elbet. Bad Bunny’nin beyazlar içindeki kıyafetleri de ilginç bir mesaj verir nitelikteydi.

Düşünün, dünyanın en önemli spor organizasyonlarından Super Bowl, dünyaca ünlü giyim markasına ait Levi’s Stadyumu’nda, Latin müziğinin markalaşmış sesi Bad Bunny’yi ağırlamıştı. Latin sanatçının üzerinde ise düşünsenize; Türk işi kıyafetlerin olduğunu…

Türk üretimi bir beyaz hırka, Türk üretimi beyaz bir pantolon…

Gözlerinizi kapatın ve düşün… Çok müthiş bir marka deneyimi olmaz mıydı?

500 DOLARLIK ZARA KOMBİNİ

Bad Bunny’nin üzerini Zara markası süslemişti ne yazık ki. Üzerindeki yakalı ve kravatlı Zara markalı gömlek 59 dolar civarındaydı. Zara markalı krem rengi chino pantolon 89 ile 89 dolar arasında. Zara marka forma esinli spor tişörtü 59,90 dolar, yine Zara markalı çift düğmeli blazer ceket 169 ile 249 dolar arasında değişiyordu.

Toplamda milyonlarca doların konuşulduğu Super Bowl’un yıldızı Bad Bunny’nin üzerindeki kıyafetlerin ederi 500 dolar bile değildi.

TEŞEKKÜRÜ İSPANYOL ÇALIŞANLAR KAPTI

Bad Bunny, gecenin en ikonik görünümlerinden birinin ardındaki yaratıcı ve insani çabayı takdir ederek Zara çalışanlarına tişörtün bir kopyasıyla birlikte bir teşekkür mesajı gönderdi. Sürpriz, 9 Şubat Pazartesi günü, İspanya’daki Galiçya bölgesinde bulunan Sabon'daki Zara ofislerinde, çalışanların sanatçı tarafından bizzat imzalanmış bir kart bulmasıyla geldi. Kartta Bad Bunny, 64 numaralı tişörtün yaratılmasına harcanan zaman, yetenek ve özveri için minnettarlığını dile getirerek, performansının başarısının onlara da ait olduğunu açıkça belirtti.

Peki başlıkta okuduğunuz 2 Türk yıldızı nerede?

İşte başarının sırrı, Zara’nın merkez ofisinde değil, Anadolu'daki iki tekstil atölyesindeydi.

Bad Bunny’nin üstündeki Zara markalı ürünler Türkiye’de üretilmişti.

Üzerindeki yakalı ve kravatlı Zara markalı 59 dolarlık gömleği Türk şirket Filteks Moda, Diyarbakır’da üretmişti.  Forma esinli 59 dolarlık Zara markalı spor tişörtünü de yine İstanbullu Trikotek.

BİRİ DİYARBAKIR’DA DİĞERİ BATMAN’DA ÜRETİM YAPIYOR

Filteks Moda Dış Ticaret Limited Şirketi, 2011 yılında İstanbul’da kuruldu. 600 çalışanı var. Zara gibi Inditex grubu zincirleri de dahil olmak üzere büyük uluslararası moda markaları için endüstriyel tedarikçi olarak faaliyet gösteren şirket, 2021 yılından bu yana Diyarbakır'da, organize bir sanayi bölgesinde bir fabrika açarak Türkiye içindeki üretim alanını genişletti.

Bad Bunny’nin üstündeki beyaz pantolonu üretin Trikotek Tekstil ise 1994 yılında kuruldu. Merkezi Başakşehir'de bulunan, küresel moda markaları için örme giyim, jarse, denim ve diğer hazır giyim ürünlerinin üretimini yapıyor. Trikotek, Batman ve Malatya’da 54.000 metrekareden fazla alana yayılan ve binlerce profesyoneli istihdam eden üç fabrikasıyla üretim kapasitesini genişletti.

Bad Bunny, kendini beyazlara bürüyen Zara’ya ve çalışanlarına teşekkür mektubu gönderdi. Zara’ya üretim yapan, emeğin ta kendisi olan ‘ Türk şirketine değil.

Türkiye tekstilden vazgeçiyor son dönemde ama dünyaca ünlü markalar Türk tekstilinden vazgeçmiyor.

Markalaşamasa bile…

patronlardunyasi.com