Sessiz lüks kavramı ve Çin’deki yavaşlama satışları vurdu
Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta ve diğer lüks markaların sahibi Fransız holdingi Kering, Salı günü yaptığı açıklamada, yıldız markası Gucci'nin Çin'de yavaşlama ile karşı karşıya kalması ve liderlik revizyonu geçirmesi nedeniyle ilk çeyrek satışlarında yüzde 10'luk bir düşüş olduğunu bildirdi.
Kering'in ilk çeyrek satışları geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 10 düşüşle 4,8 milyar dolar (4,5 milyar euro) olarak gerçekleşirken, analistlerin 4,8 milyar dolarlık tahminlerine paralel olarak grup ilk altı ayda faaliyet gelirlerinin yüzde 40 ila yüzde 45 arasında düşeceğini öngörüyor.
Kering'in satışlarının yaklaşık yarısını ve kârının üçte ikisinden fazlasını elde ettiği Gucci'nin gelirleri, Asya-Pasifik bölgesindeki düşüşün İtalyan moda evini ağır bir şekilde etkilemesiyle yüzde 18 azalarak 2,2 milyar $'a (2,1 milyar €) geriledi.
Kering'in satışlarının yüzde 35'i, Çin'deki talebin bir barometresi olan Japonya hariç Asya'dan gelirken, Fransız lüks devi, tüketicilerin Gucci'nin ikonik kemerlerini ve el çantalarını satın almayı azaltması nedeniyle Çin'de bir gerileme ile karşı karşıya kaldı.
Son yıllarda Gucci, Gucci'nin uzun süredir "sessiz lüks" moda trendine uyum sağlamat için 2022'de yeni bir kreatif direktör ve 2023'te yeni bir CEO atamayı içeren önemli bir revizyondan geçmişti.
RAKİBİ BÜYÜDÜ
Louis Vuitton'un arkasındaki Fransız lüks grubu ve Kering'in en büyük rakibi olan Bernard Arnault'un sahibi olduğu LVMH, geçtiğimiz hafta ilk çeyrek satışlarında yüzde 3'lük bir büyüme bildirdi.
ANAHTAR ARKA PLAN
Analistler, Gucci’nin sektör genelinde Çin'in bir zamanlar gelişen lüks pazarındaki gerileme ile daha ince ve rafine estetikle işaretlenen "sessiz lüks "e doğru genel bir kaymayla mücadele ettiğini söylüyorlar. Gucci’nin Çin pazarındaki değişen zevkler nedeniyle bu değişimden lüks emsallerinden daha ağır bir darbe aldığını vurguluyorlar.
patronlardunyasi.com
