Perakendenin önde gelen şirketlerinden Gap, eğlence işlerinden sorumlu bir pozisyon yarattı ve başına Paramount’un yöneticisi Pamela Kaufman’ı getirdi

Necla DALAN

Dünyaca ünlü lüks otel zinciri Four Seasons’ın moda dünyasından iki önemli ismi yönetim kuruluna aldığını PD’den okudunuz. Bugün perakende dünyasından da farklı bir atama haberi geldi. 

KAUFMAN, EĞLENCE İŞLERİNDEN SORUMLU BAŞKAN OLACAK

Amerikalı moda ve perakendenin lider şirketlerinden Gap Inc. yeni başkan yardımcısı ve eğlence işlerinden sorumlu başkanını Paramount’ta buldu. 

Paramount’un uluslararası pazarlar ve küresel ticaret ürünlerinden sorumlu başkanı Pamela Kaufman, Gap Inc.’e başkan yardımcısı ve eğlence işlerinden sorumlu başkan olarak geçti. Kaufman; Old Navy, Gap, Banana Republic, Athleta gibi markaları olan 15 milyar dolar cirolu şirkette yeni yaratılan bir pozisyona gelmiş oldu. 

170’TEN FAZLA PAZARDA MİLYARLARCA DOLARLIK ORGANİZASYONU YÖNETTİ

Paramount'ta Uluslararası Pazarlar, Küresel Tüketici Ürünleri ve Deneyimler Başkanı ve CEO'su olarak görev yapan Kaufman, 170'ten fazla pazarda medya, oyun, otelcilik, lisanslama, perakende ve canlı deneyimleri kapsayan milyarlarca dolarlık bir organizasyonu yönetti.

GAP'te, CEO Richard Dickson'a bağlı çalışacak olan Kaufman’ın üstlendiği pozisyon, "moda ve eğlence kesişiminde değer yaratmak için yenilikçi hikâye anlatımını destekleyerek, müzik, televizyon, film, spor, oyun, tüketici ürünleri ve kültürel işbirlikleri genelinde Gap Inc.'in içerik ve lisanslama platformunu inşa etmeyi ve ölçeklendirmeyi" amaçlıyor.

DÖNEM “FASHIONTAINMENT” DÖNEMİ

CEO Dickson atamayla ilgili şu açıklamayı yaptı: 

"Moda bir eğlence biçimidir ve günümüz müşterileri sadece giyim eşyası satın almıyor, ilgi çekici hikayeler anlatan ve kültürel sohbetleri yönlendiren markalara yatırım yapıyorlar. Gap Inc.’in ikonik Amerikan markalarını canlandırarak güncelliğini ve gelirini artırmayı hedeflerken, eğlencenin tüketiciyle kritik bir bağlantı olduğunu ve bu bağlantıdan hayran kitleleri oluşturabileceğimizi, hareketlere ilham verebileceğimizi ve sürdürülebilir büyümeyi destekleyebileceğimizi fark ediyoruz. ‘Fashiontainment’ ile markalarımızı bir üst seviyeye taşıma potansiyelini ortaya çıkarıyoruz ve Pam’in disiplini, derin uzmanlığı ve eğlence ve lisanslama alanındaki kanıtlanmış başarı geçmişi, bunu hayata geçirmemize yardımcı olmak için onu mükemmel bir seçim haline getiriyor.”

Kaufman da "Gap Inc.'in markaları nesiller boyunca kültürü şekillendirdi ve inanılmaz derecede güçlü bir miras yarattı. Beni en çok heyecanlandıran şey, bu temeli geliştirme ve bu markaların zaman içinde ortaklıklar ve deneyimler yoluyla insanlarla nasıl bağlantı kurduğunu özenle genişletme fırsatı” açıklamasını yaptı.

SUNSET BULVARI’NDA ÖZEL OFİS KURACAK

Kaufman, sosyal iş ağında yaptığı açıklamada da şu paylaşımı yaptı:

“Zamanın testine gerçekten dayanan çok az marka var. Benim için Gap bu listenin en üstünde. Birlikte, Gap Inc.'in Fashiontainment platformunu inşa etmeye ve ölçeklendirmeye devam edeceğiz. İkonik markaların müzik, film, televizyon, spor, oyun, tüketici ürünleri ve kültür alanlarında kitlelerle nasıl bağlantı kurduğunu genişleterek, alaka düzeyini derinleştirecek ve büyüme için yeni fırsatlar açacak şekillerde ilerleyeceğiz.”

Bu arada Gap Inc., şirketi eğlence sektörüne daha da entegre etmek için bahar aylarında Sunset Bulvarı'nda Los Angeles merkezli bir ofis kuracak. Şirketten yapılan açıklamada "Bu yeni merkez, önemli girişimleri destekleyecek ve markalarımızın ve ürünlerimizin pop kültürünün merkezinde konumlandırıldığını pekiştirecek" denildi.

Donald ve Doris F. Fisher

LEVI’S KOT VE PLAK SATARAK BAŞLAYAN HİKÂYE

Gap Inc.’in hikâyesine gelince... Şirket 1969 yılında Donald ve Doris F. Fisher tarafından kuruldu. Perakende mağaza yeri konusunda uzmanlaşmış Kaliforniyalı bir ticari gayrimenkul brokerı olan Don Fisher, arkadaşı olan Levi Strauss’un başkanı Walter Haas Jr’a gitti. Bir kadının isteyebileceği her marka veya numarada ayakkabının bulunduğu iddiasıyla müşteri çeken The Tower of Shoes’un modelini kopyalayıp Levi’s ürünlerine uygulaması için izin istedi. Haas onu reklam direktörüne gönderdi. Markanın adını Doris Fisher buldu, Levi’s stoklarının asla tükenmeyeceğini garanti etti ve ilk Gap mağazası Ocean Avenue’da açıldı. Mağazada iki şey satılıyordu Levi’s kot pantolonları ve plaklar… 

İKONİK LOGO 1988’DE DEVREYE GİRDİ

Gap, üçüncü yılında tek bir mağazadan 25 mağazaya ulaştı. 1974 yılında Gap markalı ilk ürünler mağazalarda yerini aldı. 1976’da Gap Stores, Inc., hisse başına 18 dolardan 1,2 milyon adet hisse senedini halka arz ederek borsaya açıldı. 
1984 yılında ikonik Pocket-T tişört 21 farklı renkte piyasaya sürüldü. 1987’de Gap, ilk kez Amerika Birleşik Devletleri dışına çıktı ve Londra'da birkaç mağaza açtı.

1988 yılında, bugün ikonikleşmiş mavi kare Gap logosu, 1969'dan beri kullanılan yuvarlak, küçük harfli logonun yerini aldı.

GAP’İ TÜRKİYE’YE FİBA GETİRDİ

Açıldığında genç nesli hedef alan grubun markalarına gelince… Banana Republic safari temalı giyim ürünleri satan küçük bir perakende şirketiydi. 1983 yılında satın alındı ve lüks bir marka olarak yeniden konumlandırıldı. 

Old Navy, 1994 yılında bir değer zinciri olarak kuruldu. 2019’da gruptan bağımsız bir hale geleceği duyuruldu ama 2020 yılında bu karar iptal edildi. Athleta, kadın spor giyimini odağına alan bir şirket ve 1998 yılında bağımsız bir şirket olarak kuruldu. Gap, Athleta’yı 2008 yılında satın aldı.

Bugün Gap Inc.’in 15 milyar doları aşkın cirosu, 3 bin 500’den fazla 82 bin çalışanı bulunuyor. Gap, Türkiye pazarına da Fiba Perakende ile geldi.

patronlardunyasi.com