Orta Doğu’da çıkan kaosun ardından küresel markalar kepenk indirirken lüks devlerinin hisseleri borsada çakıldı
Orta Doğu'da yaşanan çatışmalar, küresel lüks tüketim pazarını kepenk indirmeye zorladı. Dubai başta olmak üzere bölgenin dev alışveriş merkezlerinde mağazalar birer birer kapanırken; Gucci, Louis Vuitton ve Cartier gibi markalar faaliyetlerini askıya aldı. Havalimanlarının kapanması ve füze saldırılarının turizmi vurmasıyla birlikte, seyahat perakendesi pazarı büyük bir riskle karşı karşıya. Yatırımcıların endişesiyle lüks devlerinin hisseleri yüzde 6,5’e varan kayıplar yaşadı.
Bölgede tırmanan askeri gerilim, iş dünyasında büyük bir kaosa yol açtı.
Versace’den Jimmy Choo’ya, Sephora’dan Dunhill’e kadar 900’den fazla mağazayı yöneten lüks perakende devi Chalhoub Group, Bahreyn’deki tüm operasyonlarını durdurduğunu açıkladı. BAE, Suudi Arabistan ve Ürdün’deki mağazalar kağıt üzerinde açık görünse de, çalışanların işe gelmesi "gönüllülük" esasına bırakıldı.
Şirket yönetimi, personelin güvenliğini gerekçe göstererek asgari ekiple hizmet vermeye çalışıyor.
LÜKS DEVLERİNİN BORSADAKİ KARA PAZARTESİSİ
Çatışmaların lüks markalar üzerindeki etkisi sadece fiziksel mağazalarla sınırlı kalmadı. Borsalarda LVMH, Hermès ve Richemont (Cartier) hisseleri, yatırımcıların Orta Doğu’daki yatırımların geleceğini sorgulamasıyla birlikte yüzde 4 ile yüzde 6,5 arasında geriledi. Gucci’nin sahibi Kering, BAE, Kuveyt, Bahreyn ve Katar’daki tüm mağazalarını geçici olarak kapattığını ve bölgeye yönelik iş seyahatlerini süresiz olarak askıya aldığını duyurdu.
6 MİLYAR DOLARLIK PAZAR RİSK ALTINDA
Kearney danışmanlık şirketine göre, bölgedeki seyahat perakendesi pazarının büyüklüğü yaklaşık 5 ila 6 milyar dolar civarında. Danışmanlık şirketi kıdemli ortağı Victor Dijon, çatışmaların bir ay daha sürmesi durumunda yüz milyonlarca dolarlık doğrudan bir kaybın kaçınılmaz olduğunu vurguluyor. Ayrıca, Orta Doğulu varlıklı müşterilerin güvenlik endişesiyle Paris veya Milano gibi Avrupa başkentlerine gidememesi, küresel lüks satışlarında yeni bir krizin kapısını aralıyor.
FÜZELERİN HEDEFİ TURİZM VE LÜKS OTELLER
Kapatılan havalimanları bölgeye yönelik turizm akışını tamamen keserken, çatışmanın fiziksel boyutu lüks yapıları da doğrudan etkiledi. Dubai'nin ikonik beş yıldızlı oteli Fairmont Palm'ın bir füze saldırısından hasar alması, bölgeye yönelik seyahat güvenliğini tartışmaya açtı. Bu durumun, çatışma uzarsa turistleri uzun vadede bölgeden tamamen caydırması bekleniyor.
YATIRIMLAR YARIDA KALDI
Çatışmalar patlak vermeden sadece birkaç gün önce Cartier, Dubai’deki Keturah Park’ta görkemli bir yüksek mücevhercilik sergisi açmıştı. Benzer şekilde Louis Vuitton da Jumeirah Marsa Al Arab otelinde yeni bir sergi düzenlemişti. LVMH bünyesindeki Sephora’nın Suudi Arabistan pazarına yönelik büyük hamlesi ve uygun fiyatlı moda devi Primark’ın Dubai’de açmayı planladığı üç yeni mağaza, bölgedeki belirsizlik duvarına çarptı.
TEKNOLOJİ DE NASİBİNİ ALDI
Savaş sadece lüks segmenti değil, kitle pazarını da vurdu. Apple, Dubai’deki tüm mağazalarını kapatırken; H&M Bahreyn ve İsrail’deki faaliyetlerini durdurduğunu açıkladı. Tüketim malları devi Reckitt ise Bahreyn’deki üretim tesisini kapatarak tüm çalışanlarına evden çalışma talimatı verdi.
patronlardunyasi.com
