Ziraat Bankası’ndan ‘yandaş’a büyük kıyak
Ziraat Bankası’ndan ‘yandaş’a yüzde 89’luk aslan payı verildi!
Dün gazeteleri ellerine alanlar, Ziraat Bankası’nın tam sayfa ilanlarıyla karşılaştı Kampanya beğenilmedi, Ziraat’ın yandaş medyaya akıttığı milyonlar boşa gitti…
Ziraat Bankası dün Sabah’tan Zaman’ kadar birçok gazeteye arka sayfa ilanı verdi. İlanlar billboardlarda da yer aldı. “Bir bankadan daha fazlası” sloganıyla yayımlanan ilanda, memurdan öğrenciye işçiden öğretmene kadar toplumun farklı kesimlerinden ve mesleklerinden insanların fotoğrafları vardı. Fotoğraflardaki yüzler ve ifadeler, korku filmlerini aratmadı. Bir devlet bankası olan Ziraat ‘skandal’ bir reklam kampanyasına imza atmış oldu.
İlanların altlarında yer alan yazılar ise ‘banka-müşteri’ ilişkisi için “fazla zorlama” yorumlarına neden oldu. Örneğin, başörtülü bir öğrencinin kullanıldığı fotoğrafın altında şu cümleler yer aldı: “Bir bankadan fazlası olmak demek, yeri geldiğinde ana, yeri geldiğinde baba olmak demek. Kardeş olmak, komşu olmak, korumak kollamak demek.”
Pastanın yüzde 90’ı
Bu kampanya için ne kadar harcama yapıldığı şu ana kadar açıklanmadı. Ancak
SÖZCÜ, Ziraat Bankası’nın 2012 ve 2013 yılı ilan bütçesine ulaştı. 2012 reklam ve ilan gideri ‘Faaliyet Raporu’nda 45 milyon 554 bin TL olarak açıklanan Ziraat’ın, yazılı basında iktidara yakın gazetelere yüzde 89.6’lık aslan payını verdiği görüldü. Bankanın 2013 reklam bütçesinde en büyük pay, yüzde 76.5’la yine yandaşın! Bankanın televizyon reklamlarında da yine yandaş basını tercih ettiği biliniyor ve dikkat çekiyor!
‘Çağın gereği’ deyip T.C.’yi kaldırdılar!
Yandaşa dağıttığı reklam ve ilanlarla dikkat çeken Ziraat Bankası Genel Müdürü Hüseyin Aydın, geçen yıl Türk Milleti’nin büyük tepkisini çeken bir karar almıştı. Ziraat Bankası’nın başındaki T.C (Türkiye Cumhuriyeti)ibaresi kaldırılmıştı.
1888 yılında kurulan ve Cumhuriyet tarihinden de eski kurumlardan biri olan Ziraat Bankası’nın Genel Müdürü, ‘çağın gereklerine ayak uydurmak’ amacıyla bankanın ismi ve logosunu değiştireceklerini 2012 Mayıs’ında açıklamıştı. Aydın, “Ziraat Bankası’nın ismi uzun. Yurtdışında her yerde farklı kullanılıyor” diyerek ilginç bir açıklamaya da imza atmıştı. Bu açıklamanın ardından Türkiye’nin birçok yerinde faaliyet gösteren bankalardan T.C kaldırılmıştı.