Akşener, Davutoğlu, Babacan ve Destici nerede buluştu?
Akşener, Davutoğlu, Babacan ve Destici nerede buluştu?
BİSSE Adaia Göcek'te Ayhan Sicimoğlu konserlerini iş dünyasından kimler izledi?
BİSSE Adaia Göcek'te Ayhan Sicimoğlu konserlerini iş dünyasından kimler izledi?
Malatya'da 5.2 büyüklüğünde deprem
Malatya'da 5.2 büyüklüğünde deprem
Ticaret Bakanı Pekcan: 2020'nin en yüksek karşılama oranı
Ticaret Bakanı Pekcan: 2020'nin en yüksek karşılama oranı
27 Temmuz 2020 Pazartesi - 08:38

Virüs, modayı da şekillendirdi

McKinsey tarafından yapılan yeni bir anket moda tüketicilerinin COVID-19 döneminde satın alma kararlarının nasıl değiştiğini ortaya koyuyor. Sonuçlar satışları tecritlerle sert düşen moda perakendecisine önemli fikirler veriyor.

Virüs, modayı da şekillendirdi

Moda sektörü COVID-19 sonrası tüketicilerin yeni talep ve tavırlarına göre yeniden şekilleniyor.

McKinsey’in nisan ayında 2 binden fazla Alman ve İngiliz tüketiciyle yaptığı ankete göre en endişe verici durum tüketicilerin yüzde 60’ından fazlasının kriz sırasında modaya daha az harcama yapması.Tüketicilerin yaklaşık yarısı ise kriz geçtikten sonra da bu eğilimin devam edebileceğinden bahsediyor. Ankete göre tüketici tavrında yaşanan en önemli bazı diğer değişimler ise şöyle:

Harcamalar azalıyor: Tüketicilerin yüzde 88'i yavaş bir toparlanma veya durgunluk bekliyor. Katılımcıların yüzde 65’i dayanıklı moda ürünleri almayı, yüzde 71’i ise zaten sahip olduğu eşyayı daha uzun süre saklamayı planlıyor. Yüzde 57 ise ‘tamir ederim’ diyor. COVID-19 sonrası genç tüketicilerin ikinci el ürünlerine ilgi artıyor.

Önce takı ve aksesuardan kesinti yapılıyor: Tüketiciler giyim ve ayakkabı harcamalarını azaltmadan önce aksesuar, takı ve diğer isteğe bağlı kategorilerden kesinti yapıyor. Genç tüketiciler normalde satın aldıkları ürünlerin daha ucuz sürümlerini satın almaya hazır.

Mevsimselliğin etkisi azalıyor: Tüketici moda döngüsüne güçlü bir şekilde bağlı değil. Moda sisteminde mevsimselliğin daha az görüleceği bir dönem olabilir. Tüketicilerin yüzde 65’i yeni koleksiyon lansmanını geciktiren markaları destekliyor. Yüzde 58, yeniliğin kendileri için önemsiz olduğunu belirtiyor.

Sürdürülebilirlik konusunda daha hassaslar: Tüketici markaların toplumsal ve çevresel sorumluluklarını ne oranda yerine getirdiğine dikkat ediyor. Katılımcıların yüzde 55’i markanın çalışanların sağlığına önem göstermesini en önemli iki öncelikten biri olarak dile getiriyor. Yüzde 38 Asya’daki düşük ücretli fabrika çalışanlarına destek olunmasını ve negatif çevresel etkilerin azaltılmasını talep ediyor. Yüzde 33 güvenli ve hijyenik mağaza koşulları talep ederken, yüzde 20 fiyatların düşürülmesini istiyor.

Online’a kayış: Krizden önce moda ürünlerini online kanallardan satın almayan tüketicilerin yüzde 43'ü online kanalları kullanmaya başladı. Tüketicilerin yaklaşık yüzde 28'i ankete tabi fiziksel mağazalardan satın almayı daha az gerçekleştireceğini belirtiyor. Yüzde 11 ise markaların ürünlerini e-ticaret kanallarında da bulabilmeyi en önemli önceliklerden biri olarak belirtiyor. McKinsey anketinde öne çıkan tüm bu trendler giyim, ayakkabı ve lüks sektörlerdeki oyunculara COVID-19 sonrası iyileşme döneminde şu fırsatları sunuyor: Sürdürülebilirlik taahhütlerini güçlendirebilirler, mevsimselliği azaltabilirler ve dairesel iş modellerini ölçeklendirebilirler.

Zalando beklentileri yükseltti

Avrupa’nın en büyük online moda perakendecisi Zalando da geçen haftalarda bu yıla ilişkın beklentilerini yükseltti. Şirket bu yılki satış hacminin önceki beklentilerinin de üzerinde yüzde 20-25 artmasını, gelirlerin ise yüzde 15-20 urtmasını bekliyor.

Bu yıl yüzde 1,9 daralabilir

Araştırma şirketi Research and Markets, geçen ay yayınladığı raporunda küresel hazır giyim pazarının COVID-19 nedeniyle yüzde 1,9 daralacağını ve 2019’daki 672,3 milyar dolardan 659,7 milyar dolara gerileyeceğini öngörüyor. 2021’de ise pazarın yüzde 8 büyümeyle 809,8 milyar dolar hacme ulaşması bekleniyor. Hindistan Moda Teknolojileri Enstitüsü’ne göre aksesuarla birlikte toplam pazar bu yıl yüzde 1 daralarak 1,24 trilyon dolara gerileyecek ve gelecek yıl yüzde 5 büyümeyle 1,44 trilyon dolara ulaşacak.

Lüks segmentte işler daha kötü

COVID-19 pandemisi nedeniyle benzeri görülmemiş bir darbe alan lüks moda perakendecileri sektörün yakından izlediği bir alan. Bu hafta Louis Vuiton'un sahibi LVMH ve Gucci'nin sahibi Kering, ikinci çeyrek sonuçlarını açıklayacak. LVMH'nin haziranla biten ve tecrit önlemlerinin uygulandığı çeyrekte satışlarının yüzde 40 düşmesi parfüm ve güzellik ürünlerizinciri Sephora sayesinde rakiplerine göre çeyreği rakiplerine göre daha iyi geçirdiği öngörülüyor. Öte yandan analistler LVMH gibi ABD pazarı ağırlıklı markaların, satışları ağırlıklı olarak Çin'de gelen markalara göre daha fazla zarar edebileceğini öngörüyor. LVHM'nin hisseleri COVID-19 öncesi zirvesinden yüzde 9 aşağısındayken, Kering yüzde 18, Burberry yüzde 40 aşağıda.

Moda Haftası Frankfurt a taşınıyor

2007 yılından bu yana her yıl iki kez gerçekleşen Berlin Moda Haftası'nın organizatörleri, Messe Frankfurt ve Premium Group, etkinliğin artık Frankfurt'ta yapılacağını duyurdu. İlk kez 2021 yaz sezonunda başlayacak Frankfurt Moda Haftası, 50'den fazla tekstil fuarı organize eden Messe Frankfurt'un İstanbul Yönetici Ortağı Işın Sağlam'a göre Türkiye için de önemli bir fırsat. Türkiye'nin küresel tekstil pazarındaki gücüne vurgu yapan Sağlam "Türkiye küresel pazarda %3,5'lik bir paya sahip, ve dünyanın 7. büyük pamuk üreticisi. Türk ihracatçısının Frankfurt Moda Haftası'nın sinerjisiyle artan bir pazar payı yakalayabileceğini düşünüyorum” dedi.

Hilal Sarı/Dünya

Player yükleniyor...
AYRICALIKLI ÜYELİK
Patronlarla ilgili güncel, ekonomi, finans konularından haberdar olmak ister misin?
E-Mailin ile Ayrıcalıklı Üye Ol, ilk Sen haberdar ol
Adınız, Soyadınız:
E-posta adresiniz:
YORUMLAR
 Onay bekleyen yorum yok.

Küfür, hakaret içeren; dil, din, ırk ayrımı yapan; yasalara aykırı ifade ve beyanda bulunan ve tamamı büyük harflerle yazılan yorumlar yayınlanmayacaktır.
Neleri kabul ediyorum: IP adresimin kaydedileceğini, adli makamlarca istenmesi durumunda ip adresimin yetkililerle paylaşılacağını, yazılan yorumların sorumluluğunun tarafıma ait olduğunu, yazımın, yetkililerce, fikrim sorulmaksızın yayından kaldırılabileceğini bu siteye girdiğim andan itibaren kabul etmiş sayılırım.
 

Bu haber henüz yorumlanmamış...

Ünlü iş insanı hayatını kaybetti: Benim küçük imparatorluğum
PATRONLAR
Ünlü iş insanı hayatını kaybetti: Benim küçük imparatorluğum
Patronlar Kulübü TÜSİAD'ın Genel Sekreteri artık kadın
EKONOMİ
Patronlar Kulübü TÜSİAD'ın Genel Sekreteri artık kadın
On binlerce patrona emeklilik şoku!
EKONOMİ
On binlerce patrona emeklilik şoku!
Akşener, Davutoğlu, Babacan ve Destici nerede buluştu?
GÜNDEM
Akşener, Davutoğlu, Babacan ve Destici nerede buluştu?
Merkez'in enflasyon tahmini tutar mı! Ekonomistler ne dedi?
FİNANS
Merkez'in enflasyon tahmini tutar mı! Ekonomistler ne dedi?
Dünyada iflaslar 2021'de yüzde 35 artacak
DÜNYA
Dünyada iflaslar 2021'de yüzde 35 artacak
Londra piyasasında gecelik TL swap faizi yüzde 850'yi aştı
FİNANS
Londra piyasasında gecelik TL swap faizi yüzde 850'yi aştı
Ömer Çelik'den Daria Kyryliuk'un darp edilmesine tepki: Magandalık bu topraklarda barınamaz
GÜNDEM
Ömer Çelik'den Daria Kyryliuk'un darp edilmesine tepki: Magandalık bu topraklarda barınamaz
Kiralara yapılacak zam oranı belli oldu
EKONOMİ
Kiralara yapılacak zam oranı belli oldu
BİSSE Adaia Göcek'te Ayhan Sicimoğlu konserlerini iş dünyasından kimler izledi?
EKONOMİ
BİSSE Adaia Göcek'te Ayhan Sicimoğlu konserlerini iş dünyasından kimler izledi?
Ana Sayfa Patronlar Ekonomi Finans Gündem Dünya Spor Medya Tekstil İşte Başaranlar Aktüel
KünyeHakkımızda KünyeKünye İletişimİletişim ReklamReklam FacebookFacebook TwitterTwitter Google+Google+ RSSRSS Sitene EkleSitene Ekle Günün HaberleriGünün Haberleri
X

AYRICALIKLI ÜYELİK

Patronlarla ilgili güncel, ekonomi, finans konularından haberdar olmak ister misin?
E-Mailin ile Ayrıcalıklı Üye Ol, ilk Sen haberdar ol