Reklam filmlerinde ünlü yüzlere yer veren markalar kriz döneminde de kârlı çıktı. Cem Yılmaz, Seda Sayan, Şafak Sezer ve Şahan Gökbakar gibi bazı ünlü isimler de milyon dolarlık kontratlara imza atarak firmalardan geri kalmadı.
Her dönem reklam filmlerinin vazgeçilmezi olan ünlü isimler, krizde de markaların yüzünü güldürdü. Reklam filminde ünlü ismi tercih eden markalar satış grafiğini yukarıya taşımakla kalmayıp, marka bilinirliğini de katladı. Filli Boya ve Kaşmir Halı ünlü bir isimle çalışmanın ödülünü pazar liderliğine yükselerek alırken Vodafone düşen abone sayısını Hakkı Devrim ve Şafak Sezer'li reklamlarla artırmayı başardı. Buna bağlı olarak ünlü yüzlerin cazibesine kapılan markalar arasında transfer yarışı da hızlandı.
2009 yılında Pepsi'nin reklam yüzü olan Seda Sayan, 2010 yılı itabariyle Frito Lay'e transfer olurken Vodafone 2010'da yeni ünlü yüzler için harekete geçti. Acun Ilıcalı ise geçen günlerde Digitürk reklamlarından Coca-Cola'ya geçiş yaptı.
Tüketicilerin karşısına ünlü bir yüzle çıkan markaların bu işten kazançlı çıkmaları için cazip, anlamlı, net bir mesajının olması gerektiğini belirten M.A.R.K.A Reklam Ajansı'nın kurucusu Hulusi Derici, şöhretli bir isimle çalışmanın iyi kullanılırsa güçlü bir silah olabileceğini fakat, bunun tersinin de mümkün olabileceğine işaret etti.
Dünyada ünlü bir isimle çalışmış ve markayı çok iyi temsil etmiş en iyi örneğin Nike ve Michael Jordan işbirliği olduğunu söyleyen Dericiye göre Türkiye'de ünlü yüzle çalışmanın daha ziyade kurtarıcı olarak görüldüğü fikrinde.
Cem Yılmaz kafa karıştırıyor
Pek çok markanın reklamlarında ünlü bir yüzle çalışmayı tercih etmesinin bir yaratıcılık değil strateji olduğunu söyleyen Safari Yaratıcı Grup Başkanı ve The Brand Age Genel Yayın Yönetmeni Bülent Fidan ise yurtdışında ünlü kullanımının bir reklam stratejisi olmadığına işaret etti.
Fidan "Yurtdışında markalar kendi markalarıyla hedef kitleleri arasında bir marka elçisi olacak şekilde ünlüleri kullanırlar. Yani, ünlüler markaların yüzü olur. Bu nedenle de kullandıkları ünlüler büyük önem taşır. Türkiye'de ise çok uzun yıllardır ünlü kullanımı yapılıyor ama bir marka yüzü olarak değil de reklamlarda dikkat çekmek adına yapılıyor. Asıl sorun ise aynı ünlünün bir yıl sonrasında başka bir markanın yüzü olarak karşımıza çıkmasıdır" dedi.
Bu noktada yapılan araştırmaların Cem Yılmaz ile markalar arasındaki ilişkinin yanlış ilerlediğini gösterdiğine dikkat çeken Fidan, "Araştırmalara göre Cem Yılmaz'ın hangi markanın reklamlarında çıktığı net olarak hatırlanmıyor. Çünkü Cem Yılmaz her yıl başka markaların yüzü olduğu için kafa karışıklığına neden oluyor" diye konuştu.
En son Türk Telekom'un reklam yüzü olarak izleyici karşısına geçen Yılmaz, stand-up tadındaki reklam filmleriyle izleyiciyi ekrana bağlıyor. Yılmaz'ın Türk Telekom ile gerçekleştirdiği 1.5 yıllık çalışma için 2.5 milyon dolara anlaştığı konuşuluyor.
Grafiği tersine çevirdi 15 milyon aboneyi aştı
3G reklam kampanyasında Ali Sabancı, Hakkı Devrim, Tugay Kerimoğlu ve Dağhan Külegeç gibi isimlerle çalışan, en son ise numara taşımada Şafak Sezer ile izleyici karşısına çıkan Vodafone, bu reklamlarıyla abone sayısı ve numara taşımada hedefine ulaştı. 2009 başında düşme eğiliminde olan abone sayısını ve numara taşıma grafiğini ekrana gelen reklamlarla tersine çeviren Vodafone, yıl sonunda yüzde 5 artışla 15.6 milyon aboneye ulaştı.
Bu yıla "Vodafone'da fark var" diyerek başladıklarını söyleyen Vodafone Türkiye Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Gökhan Öğüt, bu süreçte güçlü bir marka yaratmaya odaklanarak reklam temasını yenilediklerini kaydetti. Selim ve Tarife reklam kampanyasında bir ayrılık hikâyesiyle numara taşımayı, yenilenen ve basitleşen tarifeleri, tüketici iç görüleri üzerine kurgulayarak anlattıklarını hatırlatan Öğüt, "Bu kampanya çok ses getirdi. Reklam filmleri arasında tüm zamanların en çok hatırlanan reklamı oldu" dedi.
Numara taşımanın başladığı tarihten bu yana 3 milyon kişinin numarasını Vodafone'a taşıdığı bilgisini veren Öğüt, yılın ikinci çeyreğinde 718 bin yeni aboneyi de bünyesine kattı ve yüzde 5 artışla 15.6 milyon aboneye ulaştıklarını kaydetti.
Ciroyu yüzde 25 artırdı Sibel Can'la 2 yıl daha
Bundan 4.5 yıl önce halı sektörüne giren Kaşmir Halı ise 3 yıldır Sibel Can'la yürüttüğü reklam ve iletişim çalışmalarını, iki yıl daha sürdürecek. Aile vurgusu nedeniyle Sibel Can'la çalışmayı tercih ettiklerini dile getiren firma Genel Koordinatörü Atilla Sümer, ünlü bir yüzle reklam yapmadan önce bir araştırma yaptık. Kendi hedef kitlemize en yakın ismin Sibel Can olduğunu gördük. Çok sevilen bir isim olmasının bize satışta önemli bir geri dönüş sağlayacağını düşündük, öyle de oldu" dedi.
Sümer, kriz yılı 2009'da yüzde 25 büyüdüklerini ve 1200 satış noktasına ulaştıklarını kaydetti. Sibel Can'ın Kaşmir Halı'ya katkısının çok önemli olduğunu vurgulayan Sümer, "Bazı sanatçılar vardır izlenir ama sevilmez. Sibel can ise hem izleniyor hem de seviliyor. Bu nedenle şu an başka ünlü bir yüzle çalışmayı düşünmüyoruz" diye konuştu.
Hadise ile çoraba renk kattı, satışları artırdı
Daha önce Hepsi grubuyla ve Nil Karaibrahimgil ile kadınlara seslenen Penti, bu yıl ise çoraplarını Hadise ile ekranlara taşıdı. Bu yıl çoraplardaki renkliliği Hadise ile anlatmayı tercih eden marka, önümüzdeki dönemde mesajlarını yine ünlü bir yüz ve müzikle verecek. Hedef kitlesine yönelik tüm mesajları, müzikle birlikte verdiklerini ve yaptığı işlerle örnek alınan ünlülerle çalıştıklarını belirten Penti Yönetim Kurulu Başkanı Sami Kariyo, "Gerek Hepsi, gerek Nil Karaibrahimgil, gerekse Hadise ile yaptığımız reklam çalışmalarımız marka imajımıza katkıda bulundu ve satışlarımıza olumlu yansıdı. Ancak biz zaten pazarın lider markasıyız" dedi.
Krizde hem satışları hem bilinirliği arttı
Uğur Yücel'i mutfağa sokan Selva Makarna da ünlü yüzle çalışarak kazanan markalardan. Altı aylık sözleşme için 250 bin lira aldığı konuşulan Uğur Yücel'li lansman ve Devletşah Özcan'la ramazan ve "Komşu Hakkı" kampanyalarıyla krize karşı duran Selva Makarna, gerçekleştirdiği bu kampanyalarla satışlarını yüzde 55 artırmakla kalmayıp marka bilinirliğini ise yüzde 69'a taşıdı. Ancak, bu sonuçları doğrudan ve sadece reklamda ünlü kullanımına bağlamanın yanlış olacağını ifade eden Selva Gıda Pazarlama Müdürü Ahmet Nurullah Güler, ünlü bir yüzle çalışmanın yanında markanın bir vaadinin olmasının da önemli bir payı olduğunu söyledi.
Seda Sayan 2 milyon dolara Lay's'e transfer oldu
Pepsi'nin "Pepsi Yaşatır Seni" sloganı ile 2009 yılında hayata geçirdiği kampanyasının yüzü olan Seda Sayan, firmaya önemli bir satış başarısı getirdi. Bu başarı Seda Sayan'ı yine grup şirketlerinden Frito Lay'e taşıdı. 2 milyon dolara Frito Lay'e transfer olan Seda Sayan, 2010 yılında elinde cipsle tüketicilere seslenecek. Lays, tüketicilerin karşısına yıllardır Ödemişli kadın çiftçi Ayşe Elmacı'nın oynadığı "Yiyin Gari" sloganlı kampanyası ile çıktı.
Ünlü yelpazesini geniş tuttu pazar lideri oldu
Reklamlarında bugüne kadar Müslüm Gürses'ten Rıdvan Dilmen'e kadar pek çok ünlü isimle çalışan Filli Boya ise gerçekleştirdiği iletişim çalışmaları ve kampanyalarla 12 yılda pazar lideri oldu. Ali Taran ile çalışan markanın reklam çalışmalarıyla marka bilinirliğini önemli oranda artırdığını dile getiren Filli Boya Yönetim Kurulu Üyesi Gözde Akpınar, bugün 300 bin ton üretim kapasitesiyle pazarda lider olduklarını aktardı.
Kim ne kadar kazandı
İsim Firma Ücret (milyon $)
Cem Yılmaz Türk Telekom 2.5
Şahan Gökbakar Turkcell 2.5
Seda Sayan Lay's 2
Tarkan Opet 2
Gülben Ergen Rexona 1.2
Sibel Atik/Referans
