Yiğit Şardan’a göre bu yıl toplam 2 milyar 767 bin TL olarak gerçekleşen reklam harcamalarında 2008 yılına göre yüzde 15’lik daralma yaşandı. Reklam fiyatları da kriz öncesine göre ortalama yüzde 30 oranında düştü.
Reklamcılar Derneği üyesi medya ajanslarının verileriyle hazırlanan 2009 reklam yatırımları açıklandı. 2008 yılında 3 milyar 241 milyon TL olan medya yatırımları global krizin etkisiyle 2009 yılında yüzde 15 oranında azaldı ve 2 milyar 767 milyon olarak gerçekleşti. Yatırımların yüzde 52.11’ini televizyon, yüzde 29.56’sını yazılı basın, yüzde 7.16’sını açık hava, yüzde 6.58’ini internet, yüzde 3.18’ini radyo, yüzde 1.41’ini sinema reklamları oluşturdu. TV ve yazılı basının kaybettiği yüzde üçlük pazar payını internet reklamcılığı aldı.
Reklamcılar Derneği’nin verilerine göre 2009 yılında reklama en çok iletişim sektörü yatırım yaptı. İkinci sırayı finans sektörü alırken üçüncü sırada gıda sektörü yer aldı.
Reklamcılar Derneği Başkanı Yiğit Şardan, global krizle birlikte daralan reklam pazarında medya kuruluşlarının birim fiyatlarda ortalama yüzde 30’luk bir indirime gittiklerini söyledi. Şardan ancak 2009 yılının son çeyreğinde ‘okula dönüş’, ‘bayram ve yılbaşı etkinlikleri’ nedeniyle piyasalarda oluşan hareketliliğin reklam sektörünü olumlu etkilediğini belirterek “Bu yıl sektör için iyimser bir hava içindeyiz. Geçen yıla göre reklam yatırımlarının yüzde 15 oranında artmasını öngörüyoruz” dedi.
