FETÖ'nün Meksika imamı yakalandı
FETÖ'nün Meksika imamı yakalandı
İBB elendi, Hezarfen Danışmalık'a verildi
İBB elendi, Hezarfen Danışmalık'a verildi
Cumhurbaşkanı Erdoğan, Trump ile görüştü
Cumhurbaşkanı Erdoğan, Trump ile görüştü
2020 yılı bütçesi TBMM'ye sunuldu: Hedefler neler?
2020 yılı bütçesi TBMM'ye sunuldu: Hedefler neler?
5 Temmuz 2019 Cuma - 15:12

İletişime yatırım yapan şirketler krizi fırsata çeviriyor

Ekonomik kriz veya daralma dönemlerinde akla gelen ilk “masraf kalemi” gibi görünen halkla ilişkiler ve reklam çalışmaları en ciddi darbeyi alıyor.

İletişime yatırım yapan şirketler krizi fırsata çeviriyor

Ekonomik kriz dönemlerinde şirketler, ilk olarak PR, etkinlik, sponsorluk ve reklam gibi iletişim faaliyetlerinden vazgeçiyor. Oysa bu dönemlerde iletişime yapılan harcamalar bir maliyet mi, yoksa markaya değer katan bir yatırım mıdır? Geçmişte yaşanan örnekler ve tüm araştırmalar, iletişim çalışmalarına önem veren şirketlerin krizin kazananları olacağını ortaya koyuyor.

Son dönemde ticaret savaşları, merkez bankalarının müdahaleleri derken, ekonomide sıkıntılı günler yaşanıyor. Türkiye de, dünyadaki konjonktürden üzerine düşeni alıyor. Bir gün döviz yükselirken borsa düşüyor, diğer gün altın aşırı yükseliyor, piyasalarda tam bir belirsizlik durumu hakim oluyor. Bu duruma bir de seçim süreçleri ve dış politikadaki gelişmeler eklenince, ülkemiz alım satım işlemlerinin askıya, yeni yatırım projelerinin beklemeye alındığı, planların ertelendiği bir dönemi yaşıyor.

Ekonomik kriz veya daralma dönemlerinde akla gelen ilk “masraf kalemi” gibi görünen halkla ilişkiler ve reklam çalışmaları en ciddi darbeyi alıyor. Oysa bu çalışmaları kesmek “şirketlere bir tasarruf mu sağlar, yoksa bu süreçten güçlenerek çıkmada etkili birer araç mıdır?” sorusunun iyi değerlendirilmesi gerekiyor.

Şüphesiz, geçmişte yaşanan örnekler ve yapılan birçok araştırma, iletişim faaliyetleri, zayıflayan pazarda satış yapabilmenin önünü açıyor. Böyle dönemlerde daha efektif bir iletişim planına ve doğrudan pazarlama aktivitelerine geçilmesi firmalar açısından hayati önem taşıyor. Örneğin, günümüzde krizden en çok etkilenen inşaat sektörü için aslında benzersiz fırsatların ortaya çıktığını da söylemek mümkün. Unutulmamalıdır ki, elinde birikimi olan tüketiciler için bu durum aynı zamanda bir fırsat oluşturmaktadır. Bu gruptakiler, daha önce ulaşmakta zorlandığı bir konutu bir anda satın alabilir konuma gelebilmektedir.

Kriz anları, kaygı ve stresin arttığı dönemler oluyor. Tüketici, böyle durumlarda alışveriş yapacağı markaya karşı ekstra güven arayışına giriyor. Dolayısıyla bu anlarda şirketlerin iletişime şeffaf bir şekilde devam etmeleri, tüketici nezdinde itibarlarını daha da yükseltiyor.   Ayrıca, kriz günlerinde kurumsal sosyal medya hesaplarının etkin kullanımı hayati önem taşıyor.

İletişimde Süreklilik Esastır

Manifesto Halkla İlişkiler A.Ş. Yönetim Kurulu Başkanı Ozan Özkan, konuya ilişkin yaptığı değerlendirmede, “iletişimde sürekliliğin esas olduğuna” dikkat çekerek, “Kurumlar nasıl finans, İK, üretim, pazarlama gibi faaliyetlerini 365 gün sürdürüyorlarsa, iletişim süreçleri de kriz döneminde zafiyete maruz bırakılamayacak kadar önemli. Günümüz dijital iletişim çağında iletişim bir kurumu, kuruluşu veya markayı rezil de edebilir, vezir de… Asıl farkı yaratan iletişim gücünün nasıl verimli kullanılacağıdır. Görece durgun geçen yaz ayları, okulların açılmasıyla başlayacak ve yılbaşına kadar devam edecek maratonda öne geçmek isteyen şirketler için mükemmel bir hazırlık fırsatıdır. Talep seyreldi diye zamanı boşa harcamaktansa, daralan piyasa şartlarında nasıl fark yaratılacağının stratejik iletişim çalışmalarının yapılması için en uygun koşulları sunar.”

“Eyvah kriz var! Kafamızı Kuma mı sokalım?”

Krizlerin, “kafayı kuma sokma değil, pazara çıkıp bağırma zamanı” olduğunu vurgulayan Ozan Özkan, şöyle devam etti:

“Şu tecrübe ile sabittir ki, ne Türkiye’nin, ne dünyadaki herhangi bir ülkenin ekonomisi hep yukarı doğru gitmez. Muhakkak ki ekonomilerde çıkışlar, inişler yani dalgalanmalar olur. Zaten daha kurumsal şirketler bu dalgalanmaları hesaba katarak planlamalarını yaparlar. Böyle dönemlerde ana akım ve sosyal medyada, kurumlara, markalara, ürünlere ilişkin mesajlar seyreldiğinden iletişim için aslında çok uygun bir ortamı barındırır. Çünkü mesajınız daha görülür ve daha bilinir. Eğer doğru hedef kitleye, doğru kanaldan, doğru zamanda ve doğru mesajı verebilirseniz başarı kaçınılmazdır. Zaten kurumlar da bu 4 doğruyu bir araya getirebilmek için iletişim profesyonellerine ihtiyaç duyarlar.”

Ozan Özkan, rekabette ayakta kalmak isteyen şirketlerin, kriz zamanlarında iletişim faaliyetlerine yatırım yapmaya özen göstermeleri gerektiğini sözlerine ekledi.

Player yükleniyor...
AYRICALIKLI ÜYELİK
Patronlarla ilgili güncel, ekonomi, finans konularından haberdar olmak ister misin?
E-Mailin ile Ayrıcalıklı Üye Ol, ilk Sen haberdar ol
Adınız, Soyadınız:
E-posta adresiniz:
YORUMLAR
 Onay bekleyen yorum yok.

Küfür, hakaret içeren; dil, din, ırk ayrımı yapan; yasalara aykırı ifade ve beyanda bulunan ve tamamı büyük harflerle yazılan yorumlar yayınlanmayacaktır.
Neleri kabul ediyorum: IP adresimin kaydedileceğini, adli makamlarca istenmesi durumunda ip adresimin yetkililerle paylaşılacağını, yazılan yorumların sorumluluğunun tarafıma ait olduğunu, yazımın, yetkililerce, fikrim sorulmaksızın yayından kaldırılabileceğini bu siteye girdiğim andan itibaren kabul etmiş sayılırım.
 

Bu haber henüz yorumlanmamış...

İstanbul'da sıkı denetim! Polis ceza yağdırdı
EKONOMİ
İstanbul'da sıkı denetim! Polis ceza yağdırdı
Yoksulluk hortladı! 70 milyarlık rekor ödenek kondu
EKONOMİ
Yoksulluk hortladı! 70 milyarlık rekor ödenek kondu
Bir ayda 2.3 milyar TL’lik konut kredisi çekildi
FİNANS
Bir ayda 2.3 milyar TL’lik konut kredisi çekildi
200 bin ağaç kesildi! Kazdağları’ndaki Alamos Gold firmasına ikinci kez ruhsat çıkmadı
EKONOMİ
200 bin ağaç kesildi! Kazdağları’ndaki Alamos Gold firmasına ikinci kez ruhsat çıkmadı
Hezarfen Danışmalık ihaleden bir dün önce sermaye artırmış!
EKONOMİ
Hezarfen Danışmalık ihaleden bir dün önce sermaye artırmış!
Görevden uzaklaştırılan iki İstanbul Cumhuriyet Savcısı'nın rüşvet kayıtları ortaya çıktı
GÜNDEM
Görevden uzaklaştırılan iki İstanbul Cumhuriyet Savcısı'nın rüşvet kayıtları ortaya çıktı
Suç duyurusu: Trump’a mektup davası açılsın
GÜNDEM
Suç duyurusu: Trump’a mektup davası açılsın
Johnson&Johnson'ın binlerce bebek pudrası 'asbest' tehlikesi nedeniyle geri çağırıldı
EKONOMİ
Johnson&Johnson'ın binlerce bebek pudrası 'asbest' tehlikesi nedeniyle geri çağırıldı
Samsung, telefonlarının herhangi bir parmak iziyle açılabildiğini doğruladı
EKONOMİ
Samsung, telefonlarının herhangi bir parmak iziyle açılabildiğini doğruladı
Şaka gibi! İBB, Haydarpaşa ve Sirkeci Gar ihalesinde elenme nedeni eski Türkçe kullanmamak 
EKONOMİ
Şaka gibi! İBB, Haydarpaşa ve Sirkeci Gar ihalesinde elenme nedeni eski Türkçe kullanmamak 
Ana Sayfa Patronlar Ekonomi Finans Gündem Dünya Spor Medya Tekstil İşte Başaranlar Aktüel
KünyeHakkımızda KünyeKünye İletişimİletişim ReklamReklam FacebookFacebook TwitterTwitter Google+Google+ RSSRSS Sitene EkleSitene Ekle Günün HaberleriGünün Haberleri
X

AYRICALIKLI ÜYELİK

Patronlarla ilgili güncel, ekonomi, finans konularından haberdar olmak ister misin?
E-Mailin ile Ayrıcalıklı Üye Ol, ilk Sen haberdar ol