İki kadın bir hikaye: Jet sosyeteden iş hayatına

Onlar ünlü ailelerin kızları. Önce aile işlerinde, sonra da profesyonelce çalıştılar. Şimdi de kendi işlerinin patronu oldular. Fransız çocuk giyim markaları Jacadi ve Okaidi’yi Türkiye’ye getiren Selin Habbab ve İpek Dedeman’ın ilginç başarı hikayesi…

Selin Habbab ve İpek Dedeman iş dünyasının bilinen ailelerinden Habbab ve Dedeman ailelerine mensup iki genç kadın. Selin Habbab Özkaynak, Delta Petrol’ün Yönetim Kurulu Başkanı Mehmet Habbab’ın kızı…

İpek Dedeman ise tekstil sektörünün öncü ailelerinden Akın ailesinin üçüncü kuşağı ve Dedeman ailesinin gelini… İki çocukluk arkadaşının ismine cemiyet hayatıyla ilgili programlarda rastlamış olabilirsiniz. Onlar bu özelliklerinin yanı sıra örnek bir girişim hikayesinin yaratıcıları. İki genç kadın, profesyonel çalışma hayatını ve aile işlerini bir kenara bırakıp iş dünyasında kendi kanatlarıyla uçmaya karar vermişler.

Evet, çocukluk arkadaşı bu iki genç kadın girişimci, yaklaşık 5 yıl “Ne iş yapabiliriz” diye kafa yorduktan sonra geçen yıl çocuk giyiminde karar kılmışlar. Fikir babası ise yine Selin Habbab Özkaynak’ın çocukluk arkadaşı Can Korur olmuş. Baba Mehmet Habbab’dan da “olur”u alınca startı vermişler ve Japonca ‘rüya’ anlamına gelen Dorimu Giyim Sanayi’yi kurmuşlar. Can Korur’un eşi Aslı Aslan Korur da Özkaynak ve Dedeman’a katılmış ve geçen yıl Fransız ID Group’a bağlı iki çocuk giyim markasını Türkiye’ye getirmişler...

Jacadi üst gelir grubuna hitap ediyor, Okaidi ise orta segmentte. Jacadi’nin ilk mağazası Akmerkez’de, Okaidi’ninki ise Bayrampaşa’daki Forum İstanbul Alışveriş Merkezi’nde açıldı. Ortakların hedefi üç yılda 15 mağazaya ulaşmak. Bu yılın sonuna kadar İstanbul ve Ankara’da 6 mağaza açılacak.
Dorimu Giyim Sanayi’nin ortakları Selin Habbab Özkaynak ve İpek Dedeman ile iş hayatlarındaki yeni heyecanlarını konuştuk...

Neden çocuk giyim perakendesine girmeye karar verdiniz?
Selin Habbab Özkaynak: Açıkçası kendimizi çocuk giyimiyle sınırlamamıştık. Jacadi bizim zaten beğendiğimiz bir markaydı. Bizler de anneyiz. Bu nedenle böyle bir markayı temsil etmek istedik. Jacadi’nin Türkiye’ye girmeye hazır olduğunu öğrenince el sıkıştık. Okaidi de aynı grubun çatısı altında olan, orta gelir grubuna hitap eden bir marka. İki markamıza da tepkiler çok iyi. Doğru bir iş yaptığımızı düşünüyoruz.

Girişimcilik yönünüz her zaman var mıydı?
Özkaynak: Ben karakter olarak girişimciyim. Her zaman bağımsız iş yapmak istiyordum. İpek’le 10 yaşından beri arkadaşız. Yaklaşık 5 yıldır da “Ne iş yapabiliriz” diye araştırıyorduk. Girişimcilik sanırım ruhumuzda var!

Bu markaları getirmek kimin fikriydi?
Özkaynak: Diğer ortağımız Aslı Korur’un eşi Can Korur da çocukluk arkadaşım. Bu projeyi Can bize getirdi. Sonra Aslı da ortak oldu. Lübnanlı bir ortağımız (Carol Karam) daha var. Jacadi’nin 14 yıldır Ortadoğu distribütörü. Dolayısıyla böylesi bir dörtlü oluştu. Hepimiz eşit ortağız.

Peki bu fikri babanız Mehmet Habbab’a açtığınızda tepkisi ne oldu?
Özkaynak: Çok heyecanlandı ve “Rakamlarla konuşalım. Rakamlar gelecek vaat ediyorsa girin” dedi. Ben geçmişte de babama birçok proje götürmüştüm. İnanmadığı şeye destek vermez. O bize mentorluk (koçluk) yapıyor. İlk ortaklık toplantısını babamın evinde yaptık ve orada hemen ilk işbölümünü halletti.

Nasıl bir işbölümü bu?
Özkaynak: İlk toplantıda İpek’i not alıyor görünce “Başkanınız İpek olsun” dedi. Dorimu Giyim Yönetim Kurulu Başkanı İpek Dedeman. Mali, idari, finans ve gümrük işleri ona bağlı. Geçmişte reklamcılık yapan ortağımız Aslı Korur, daha çok mağazalardan, görsel işlerden sorumlu. Ayrıca Aslı’nın ‘Jour du Nil’ diye kendi takı markası var. Onun bizden farklı bir gözü var. Ben daha çok şirketin sözcüsüyüm. PR (halkla ilişkiler), pazarlama ve Fransa’yla ilişkiler bende...

Başkan sanki biraz geri planda duruyor. İsterseniz biraz da ona söz verelim...
İpek Dedeman: Evet, para pul işleri olunca Selin beni de yanında sürüklüyor işte.

Bu yıl içinde yeni mağaza açma hedefiniz var mı?
Dedeman: Var ama istediğimiz gibi yer bulmakta zorluk çekiyoruz. İstinye Park, Palladium gibi alışveriş merkezlerine girmek istiyoruz. 2015’e kadar 15 mağaza açma hedefimiz var. Gelecek yılın başında Ankara’ya da girmeyi planlıyoruz. Akasya ve Zorlu AVM projelerinde yer almak istiyoruz. Dolayısıyla 2012 sonuna kadar 6 yeni mağazadan bahsediyoruz.

Türkiye’ye başka marka getirme düşünceniz var mı?
Dedeman: Fransız’daki ID Group’un çatısı altında birçok marka var. Selinciğim Fransızca bilen biri olarak onları sen söyler misin?

Özkaynak: Jacadi ve Okaidi’nin dışında Vibel diye çocuk ürünleri ve yatak odaları yapan bir markaları var. Veronique Delachaux hamile giyimi üzerine. Yeni markaları Idway ise bebek bakım ürünleri ve oyuncaklardan oluşuyor. İnternetten satış yapıyorlar. Bu marka için mağaza da açacaklar.

Bunlardan hangisini getireceksiniz?
Özkaynak: Aslına bakarsanız ortakların her birinin farklı bir tercihi var. Ben şahsen bebek bakım ürünü Idway’i daha çok beğeniyorum...

Örneğin, Vibel’i daha önce Füsun Eczacıbaşı getirmişti... Onu getirmeyi düşünmez misiniz?
Dedeman: Aslında Fransızlar bize Vibel’i de teklif etti. Ancak biz önce elimizdeki iki markayı oturtmak istediğimizi belirttik. Vibel, Türkiye’ye alışkın bir marka ve ciddi bir müşteri kitlesi var. Fakat Füsun hanım sanata ağırlık vermek isteyince bu işten çıkmış. Biz iki markayı oturtup sonra bakacağız.

Cemiyet hayatındaki kadınların yaptığı bazı işlere hobi olarak bakılıyor. Siz bu algıyı nasıl yıkacaksınız?
Dedeman: Mağazaların açılış hazırlıkları sırasında sabah 5-6’lara kadar çalıştık. Fransa’yla doğrudan bağlantı halindeyiz. Günün sonunda satışları merkeze bildiriyoruz, onlar da bize otomatik olarak ürünleri gönderiyor. Her hafta perşembe günü yükleme yapıyorlar. Gümrük işlemleri, nakliyesi, takibi... Birçok işi bizzat kendimiz yapıyoruz. Fransa’yla yazışmaları Selin hallediyor. Aslında hobi olarak yapılabilecek bir iş değil. Ayrıca örneğin, Forum AVM’nin 90 sayfalık sözleşmesi var. Böyle şeylerin altına imza atıyorsanız bu işi hobi olarak yapamazsınız.

Özkaynak: Hepimizin çocukları daha küçük. Eğer ben iki yıl sonra bu işi kapatacaksam, çocuklarıma vereceğim zamanı buraya harcamam çok anlamsız olmaz mı?

Avrupa’da kriz, Türkiye’de ise kriz beklentisi var. Yeni girişimciler olarak bu durum sizi nasıl etkiliyor?
Özkaynak: Evet, Fransa’da kriz var. Burada da sıkıntılar var. Ama kriz var diye bu işi erteleyemezdik. Çünkü biz bu işe baş koymuştuk.

Dedeman: Jacadi’nin sahipleri Türkiye’ye girmeyi yıllardır istiyormuş. Büyük şirketler de talip olmuş ama Türkiye’deki bir grubun içinde ufak bir marka olmak istememişler. Biz de bu kadar hevesli olunca onlara cazip geldik. Onlar bize inandı, biz de onlara. Tabii bunda daha önce Fransa’nın tanıdığı Lübnanlı ortağımızın da etkisi var.

Tekstil mühendisi

İpek Dedeman, 1977 doğumlu. ABD’deki Philadelphia College of Textile’da tekstil mühendisliği okudu. Amerika’da okurken yazları Ralph Lauren’de staj yaptı. Ardından New York’ta iplikten kumaşa birçok tekstil ürünlerinin mümessilliğini yapan ETPA USA firmasında 1.5 yıl çalıştı. Sonra Türkiye’ye dönerek aynı şirketin Türkiye’deki ofisinde 5 yıl görev aldı. Daha sonra da aile şirketi Edip İplik’e geçti...
İpek Dedeman, Edip İplik’in kurucularından Rüştü Akın’ın yeğeni. Bu şirkette 2 yıl satış ve pazarlama müdürlüğü yaptıktan sonra Akın Tekstil’in danışmanlığını da üstlendi. Dedeman Şirketler Topluluğu’nun veliahtlarından Rıfat Dedeman’ın eşi olan İpek Dedeman’ın Kemal ve Ali adında iki oğlu var.

İş hayatına Paris’te başladı

Selin Habbab Özkaynak, 1978 doğumlu. Fransa’daki American University’de ve ABD’deki George Washington University’de pazarlama iletişimi okudu. 2000 yılında mezun oldu ve çalışma hayatına Paris’te Louis Vuitton’da başladı. Yaklaşık bir yıl hem mağaza hem de genel müdürlükte görev aldı.
Özkaynak, Türkiye’ye döndükten sonra 3.5 yıl İmage Halkla İlişkiler’de çalıştı. 2003’te aile şirketi çatısı altında kahve makineleri pazarlayan bir şirket kurdu. Yürümeyince bırakıp profesyonel olarak çalışmayı tercih etti. Mer, Mercedes Benz ve Doğuş Otomotiv’de görevler aldı. 2007-2011 yılları arasında Garanti Bankası’nda kredi kartları pazarlama iletişimi müdürü olarak görev yaptı. Selin Habbab Özkaynak’ın Kaan ve Kaya adında iki oğlu var.

Selin Habbab Özkaynak, ve İpek Dedeman iş dünyasının seçkin ailelerinden Habbab ve Dedeman ailelerine mensup iki genç kadın girişimci… Selin Habbab Özkaynak, Delta Petrol’ün Yönetim Kurulu Başkanı Mehmet Habbab’ın kızı… İpek Dedeman ise tekstil sektörünün öncü ailelerinden Akın ailesinin üçüncü kuşağı ve Dedeman ailesinin gelini… Bu iki çocukluk arkadaşının ismine cemiyet hayatıyla ilgili programlarda rastlamış olabilirsiniz. Ancak onların, ailelerinin servetiyle isim yapan ya da grup şirketlerinin birinde ‘lütfen’ yöneticilik yapanlarla uzaktan yakından ilgileri yok. Hatta profesyonel çalışma hayatını ve aile işlerini bir kenara bırakıp iş dünyasında kendi kanatlarıyla uçmaya karar vermişler.

Rahime Baş Uçar/Para Dergisi