Biri “Aptal olma” dediğinde, aslında “cesur olma, eğlenceli olma.. Mizah duygunu göm ve ciddi ol” demek istiyordur. Diesel son reklam kampanyasında buna karşı çıkıyor. Be Stupid reklam kampanyası, aptallığın aslında ne kadar cesur, yaratıcı ve yeniliğe açık bir meziyet olduğunu anlatıyor. Yaptıklarıyla daima cesur, yaratıcı ve yeniliğe açık moda markası Diesel, kendini de yeni kampanyasıyla özdeşleştiriyor.

Diesel yaratıcı ekibinin, anglo-amerikan yaratıcı reklam ajansı Anomaly ile birlikte hazırladığı basılı yayın ilanlarında etkileyici ve renkli bir tipografi eşliğinde kışkırtıcı sloganlar ve had safhada eğlenceli fotoğraflar bir arada yer alıyor. Çekimleri Kaliforniya’da gerçekleştirilen reklam kampanyasında bir otobüs, 4 ev, park, hayvan bakıcısı, çöl, bar, fotoğraf stüdyosu, süpermarket, sevimli bir fil, kurtlar  gibi aptalca birçok malzeme bir araya getirilerek, eğlenceli kareler oluşturulmuş. Kampanyanın fotoğraflarını ise fotoğraf sanatçıları Kristin Vicari, Melodie McDaniel and Chris Buck çekti.

Diesel, yeni kampanyasına birçok farklı sloganla dolu afişlerle hazırlanmış. İlanlarda yer alan sloganlardan bazıları şöyle; “Zekiler aklını, aptallar kalbini dinler”, “Aptal başarısız olabilir, Zeki denemez bile”, “Zekilerin planları, aptalların hikayeleri vardır”, “Zeki eleştirir, aptal yaratır”

Diesel yaratıcı ekibinin ve Anomaly’nin Jackass‘a olan göndermesiyle, Seven Nation Army’siyle ve gençliği ön plana alan çalışmalarıyla “Be Stupid“, sansasyon yaratacak gibi görünüyor.

Diesel’in klasik kırmızı “Successful Living” logosu da “Be stupid” kampanyası ile birlikte kampanyanın imzası niteliğinde geri dönüyor.

Be Stupid kampanyası her birimizi, Diesel’in ana sloganı da olan “başarılı yaşam’ın (successful living) anahtarı olarak “aptal” olmaya çağırıyor. Bunu da ancak beynimizi değil kalbimizi dinlemekle başarabiliriz.

ÇOK YAŞA APTALLIK!