Kampanyalarda ev, otomobil ve alışveriş çeki verme modası bitti. Yeni trend umre turları. İstanbul’da faaliyet gösteren Erpa firması ve Kale Outlet Center, alışveriş yapan müşterilerine verdikleri umre hediyesi sayesinde cirolarında ve ziyaretçi sayılarında yüzde 40’ların üzerinde artış sağladı. Beyaz eşya, mobilya ve TV satışı gerçekleştiren Erpa’nın ağustos ayından bu yana sürdürdüğü ‘100 TL’lik alışveriş yapanlar arasında gerçekleştiriceği çekilişle 20 kişiyi göndereceği umre kampanyasında başvurular 50 bine ulaştı. Kale Outlet Center’ın düzenlediği benzer umre kampanyasına yapılan başvuru sayısı ise şimdiden 15 bini geçti.
5 yıldır hediye ediyor
Erpa için umre kampanyası aslında yeni bir uygulama değil. Firma tam 5 yıldır benzer bir kampanya düzenliyor. Fakat son yıllarda Türk halkının umre turlarına olan ilgisi bu yıl düzenlenen kampanyaya da doping etkisi yaptı. Erpa Yönetim Kurulu Başkanı Erdem Ede, “Umre hediyesini perakende sektöründe ilk defa biz yaptık. Bugüne kadar verilen ev, araba ve tatil gibi hediye seçeneklerinin dışında alternatif bulmak istedik. Bir umre seyahatim sırasında bu fikir aklıma geldi ve bunu 5 yıldır uyguluyoruz. İlk başladığımız yıllarda çok fazla bir talep yoktu. Fakat son bir iki yıldır tüketiciler ciddi ilgi gösteriyor. Kampanya kapsamında her 100 liralık alışverişe 1 kupon veriyoruz. 5 Şubat’ta sona erecek kampanyamız için şu ana kadar 50 bin kuponluk başvuru yapıldı” diye konuştu.
Sırada hac kampanyası
Öte yandan umre hediye eden Erpa’ya sadece İstanbullular değil Türkiye’nin değişik yerlerinden de başvuru yapılıyor. 5 yıl içinde 119 kişiyi umreye gönderdiklerini belirten Ede, “Piyasaların durgun olmasına rağmen bu kampanya sayesinde cirolarımız yüzde 40’ın üzerinde artış gösterdi. Arkadaşlarımız telefonlara bakmakta zorlanıyor. Birçok ilden arayanlar oluyor. Başka hediye verdiğimizde bu kadar ilgi görmüyorduk” yorumunu yaptı. Umre kampanyası sonrasında ulaştıkları başarı Erpa’nın bundan sonra hac kampanyası düzenlemek için kolları sıvamasına neden oldu. Gelecek yıl çıtayı yükseltmek istediklerini belirten Erdem Ede, Suudi Arabistan Konsolosluğu’na şimdiden başvurularını yaptıklarını söyledi. Ede, şöyle devam etti: “Diyanet İşleri Başkanlığı’na da başvuru yaptık. 15-20 hac kotası almayı düşünüyoruz. Suudi Arabistan yetkilileri konuya sıcak bakıyor. Kapıyı kapatmadılar. Becerebilirsek önümüzdeki yıl hac kampanyası düzenleyeceğiz. Olmazsa umreye devam edeceğiz.”
Ziyaretçi akını yaşandı
İstanbul’daki Kale Outlet Center da 11 Ocak’ta başlattıkları ve 31 Mart’ta bitecek kampanya kapsamında alışveriş merkezinden 100 lira ve üzeri alışveriş yapan 40 ziyaretçisini umreye gönderiyor. İnsanların artık araba ve tatil gibi hediye seçeneklerinin dışında bir alternatif aradıklarını belirten Kale Outlet Center Pazarlama Müdürü Başak Seren Muyan, “Umre kampanyasına olan ilgi diğerlerini geçti. Çünkü diğer hediye kampanyalarını bütün AVM’ler düzenliyor. Biz bu kampanya ile aradan sıyrıldık. Öyle ki başvuranlar arasında sadece bulunduğumuz bölgeden değil, Kadıköy’den Ümraniye’den bile gelen var. Özellikle bu konuyla ilgili televizyonda bir haber yayımlandı. Bunun üzerine telefonlarımız bile kilitlendi. Şu anda başvuru 15 bini geçmiş durumda.”
Umre hediye etmek teferruatlı iş
Milli Piyango tarafından organize edilen çekilişlerde umre hediye etmek ev ve araba hediye etmek kadar kolay bir prosedür değil. Resmi bir çekiliş olduğu için firmalar önce tur şirketleri, havayolu firmaları ile anlaşıyor. Kampanya talihlilerinin kalacakları otel bile kampanya başlamadan belli oluyor. Bunun yanında Suudi Arabistan’ın uyguladığı vize şartları nedeniyle 40 yaşın altındaki kadınlar kampanyayı kazanması halinde bu tura yalnız katılamıyor. Bu nedenle kampanya düzenlemeden önce Milli Piyango yetkilileri ile tüm bu prosedürleri görüştüklerini kaydeden Erdem Ede, şunları söyledi: “Milli Piyango yetkilileri önce çok direndi. Örneğin çekiliş sonucu kazanan kişi 40 yaş altında bir kadın olursa ya eşi kendi parasını ödeyip onunla birlikte umreye gidecek. Gitmemesi durumunda ise çekiliş hakkı yedeklere geçiyor.”
Sevgi Sayar/Radikal
