Firmalar sponsorluk için parayı esirgemiyor

Firmalar sponsorluk için parayı esirgemiyor

Türkiye’de büyük holdinglerin bile 10 yıl öncesine kadar rağbet etmediği sponsorluk, sporda kazanılan uluslararası başarılarla dev bir sektöre dönüştü. Sponsorluk konusunda David Beckham aslan payını elinde bulunduruyor. Yıllık geliri 30 milyon dolar

Firmalar sponsorluk için parayı esirgemiyor
16px
24px
31.07.2005 07:17
ABONE OLgoogle

Vatandaşı etkileyerek marka imajı oluşturmak isteyen firmaların sponsorluğa yönelmesi, pastanın büyüklüğünü yarım milyar dolara çıkardı. Artık, taraftar olunan takım gole kavuştuğunda, başarısını kupayla taçlandırdığında, bir konserin en duygulu ya da coşkulu anlarında hep bir marka göze çarpıyor. Tüketiciler ise yalnızca bir mal veya hizmeti değil, o ürünün sunduğu hayat tarzını, deneyimleri, hikayeyi ve duyguları satın alıyor. Uzmanların, 2002 Dünya Kupası’nda A Milli Futbol Takımı’nın üçüncülüğü elde etmesiyle sektörün canlandığı yönündeki tespiti sponsorluğun dinamiklerini ortaya koyuyor.

Reklam bütçelerinin yarıya yakınını sponsorluk anlaşmalarına ayıran şirketler, dört büyük futbol kulübü ve ünlü şarkıcıların yanı sıra çeşitli kültür sanat etkinliklerini kendi logoları ile buluşturmak için yarışıyor. Cep telefonu operatörü Avea, rakibi Turkcell’in reklamlarında rol alan şarkıcı Tarkan’ı transfer etmek için 5 milyon doları gözden çıkardı. Turkcell, yeni sezon öncesinde Beşiktaş’ı da kaybetti. Siyah Beyazlı takımın futbol ve basketbol takımları artık Ülker’in Cola Turka logosu ile sahaya çıkacak. Rekabet, Formula 1’e de yansıyor. 21 Ağustos’ta İstanbul’da yapılacak yarışların ana sponsorluklarına yabancı şirketler sahip. Buna rağmen yan sponsorluklara Türkiye’den 9 marka başvurdu. İzmir’de yapılacak Dünya Üniversite Olimpiyatları (UNIVERSIADE)’nı destekleyen firmalar arasında Tansaş da bulunuyor. Perakende devi, organizasyon için 5 milyon dolarlık pay ayırdı. Sektörün dünyadaki büyüklüğünün yıl sonunda 30 milyar doları aşması bekleniyor.

Türkiye’de sadece bir yılda spor organizasyonlarına ayırılan sponsorluk bütçesi 200 milyon dolar. Spor odaklı büyük sponsorluk anlaşmalarına imza attıran Sportsnet’in Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet Gülüm, markaların spora dönük yatırımlarının her geçen gün artacağını belirtiyor. Gülüm, Sponsorluğa ayrılan payların da reklam bütçelerini geçeceğini öne sürüyor. Türk Milli Futbol ve Basketbol takımlarının ana sponsorluğunu yapan Mercedes-Benz’in Reklam ve Halkla İİlişkiler Müdürü Tülin Steinhauser, “Niçin sponsorluk?” sorusuna, “Bizi hedef kitlemize daha iyi ulaştırdığı için.” cevabını veriyor. Milli takımlarla 1996 yılından beri çalıştıklarını ifade eden Steinhauser, takımlara iki otobüs ve 50’nin üzerinde otomobil sağladıklarını aktarıyor: “Araştırmalar gösteriyor ki gerek milli takımlara gerekse diğer organizasyonlara yaptığımız sponsorluklarla bilinirliğimiz yüzde 50’nin üzerine çıkıyor.” Türk Hava Yolları Marka ve İletişim Danışmanı Serdar Öztürk ise sponsorluk çalışmalarının televizyon, gazete veya diğer reklamlar kadar etkili olmaya başladığını söylüyor. Uluslararası organizasyonlara da destek vermeye devam edeceklerini anlatan Öztürk, firmalar için önemli bir tespitte bulunuyor: “Sponsorluk elbette tüketiciye ulaşmada önemli bir mecra. Ancak bu çalışmada samimiyet çok önemli. Aksi takdirde kaş yapayım derken göz çıkarırsınız.”

Şirketlerin hedef kitleye ulaşmak için tercih ettiği sponsorluk aynı zamanda kulüp, sanatçı ve sporculara da uluslararası alanda büyük başarılar kazandırıyor. Milli atlet Süreyya Ayhan’ın Vestel desteği ile dünya ikinciliğine kadar uzandığına dikkat çeken uzmanlar, Türkiye’nin organizasyon üssü haline gelmesinde de bu tür etkinliklerin katkısı olduğunu vurguluyor. Şampiyonlar Ligi finali ve ABD’li tenisçi Venüs Williams’ın katıldığı turnuvanın İstanbul’da yapılması sponsor sayısındaki artışla açıklanıyor. Galatasaray, Fenerbahçe ve Trabzonspor gibi üç büyük futbol takımının sponsorluğunu kapan Avea, son olarak Tarkan’ı Turkcell’den transfer ederek imaj yeniledi. Televizyonlardaki spor programlarının da tamamına yakınının sponsorluğunu üstlenen şirket, uluslararası organizasyonlarda ilk sırayı alıyor. Tarkan ve üç büyük kulübü kaptıran Turkcell, pop sanatçısı Mustafa Sandal’la elini güçlendirdi. Milli takımlar, Süper ve 2. Lig’de yer alan futbol kulüplerinin sponsorluğunu yürüten GSM şirketi, sosyal sorumluluk projelerine yaptığı yatırımlarla da adından söz ettiriyor. Akbank, Finansbank, Yapı Kredi gibi bankalar ise yoğun ilgi gö

E-Bülten Aboneliği
İş, Ekonomi ve Cemiyet hayatının özel gündemi Patronlar Dünyası'nda... Günlük E-Bülten'imize abone olun, Patronlar Dünyası ayrıcalıklarını yaşayın.
Patronlar Dünyası ile Bir Adım Önde