Levi arşivleri
Dünya futbolunun patronu FIFA'nın Dünya Kupası'ndaki sponsorlarını koruma konusundaki gayreti, hem şaşkınlığa hem de resmi sponsorlar arasında yer almayan markaların stratejik hamleleriyle karşı karşıya kalıyor. Maçların oynandığı stadyumların isimlerini kapattıran ve hatta koltukların üzerindeki logoları bantlayan, yetmeyip sahadaki futbolcunun taktığı kulaklıktaki logoyu sansürleyen FIFA'nın amacı elbette devasa reklam gelirini sağlama almak. Hal böyle olunca, markaların 'pusu pazarlama' stratejisi devreye giriyor. Live's'ın stadyumda yer alan marka ismini logosuyla kapatma hamlesinin bir benzeri Gillette markasından geldi. Gillette her ne kadar stadyumdaki markasını bir bezle kapatsa da sosyal medyada markasının ismini köpükle kapattığı bir fotoğraf paylaştı. Paylaşım hem on binlerce beğeni hem de yorum aldı.
Dünya Kupası'nın resmi sponsorları arasında yer almayan Levi's'tan, Santa Clara'daki Levi's Stadyumu'nda bulunan logosunu gizlemesi istendi. Ünlü marka ise adını kaldırıp yalnızca ikonik sembolünü bırakarak milyonlarca dolarlık bir marka gücü gösterisine imza attı.
Hollandalı bir aktivist grubu, grev yapan Şanlıurfa’daki Özak Tekstil işçilerine sahip çıkmadığı gerekçesiyle Levi’s’in sürdürülebilirlik söylemlerini mahkemeye taşıdı. Hollandalı grup Levi’s’in reklamlarla kendilerini aldattıklarını ileri sürdü.
Denimin yani kotun babası olarak nitelendirilen İtalyan tasarımcı Adriano Goldschmied hayata veda etti. Diesel’in kurucusu olan, aynı zamanda Replay, Gap 1969, Agolde, Goldsign ve AG kotların da yaratıcısı olan Goldschmied’in ilginç bir özelliği vardı. Hayatı boyunca sadece Levi’s giydi.
