Adidas arşivleri
David Beckham’ın New York’tan paylaştığı bir Instagram fotoğrafı beni 23 yıl öncesine götürdü. 2003 yılında Adidas’ın yaklaşık 160 milyon dolarlık ömür boyu sözleşme yaptığı Beckham artık futbol oynamıyor ama 2026 Dünya Kupası’nın en görünür isimlerinden biri yine o. Herkes yıllar önce Adidas'ın yaptığı yatırımı çok pahalı bulmuştu. Sonuç ise Adidas'ı haklı çıkardı. David Beckham milyarlarca dolarlık bir değer üreten küresel markanın halen popülaritesini yitirmeyen küresel yüzü olmaya devam ediyor. İşin bir diğer çarpıcı tarafı, 2026 Dünya kupasının ilk verileri bu yatırımın karşılığının hala devam edildiğini de gösteriyor.
Kenyalı uzun mesafe koşucusu Sabastian Sawe, London Marathon’da Adidas'ın 'süper ayakkabısı' ile 1:59:30 ile maratonu iki saatin altında koşan ilk atlet oldu. Rekor, “süper ayakkabı” yarışında Adidas'ın hisselerini yükseltti ve rakibi Nike karşısında önemli bir avantaj sağladı.
Adidas America Inc.’in kadın basketbolu spor pazarlamasından sorumlu eski yöneticisi Lindsay Gregg, Adidas’a karşı cinsiyet ayrımcılığı ve ihbarcıya yönelik misilleme iddialarıyla dava açtı. Adidas'ta dört yıl boyunca görev yapan Gregg, görev süresi boyunca kendisine erkek meslektaşlarına sağlanan kaynak, personel ve kurumsal desteğin verilmediğini ileri sürdü.
Rusya’nın Moskova, St. Petersburg, Kaliningrad, Sivastopol ve Çelyabinsk gibi büyük şehirlerindeki alışveriş merkezlerinde satılan Nike ve Adidas spor ayakkabılarının "tamamının sahte olduğu" iddia edildi. Medyaya yansıyan haberlere göre, yapılan incelemede, 1300 çift ayakkabı arasında tek bir orijinal ürüne rastlanmadı. Uzmanlar, ürünlerde en sık eğri taban yapısı, hatalı konstrüksiyon, bağcık delikleri arasındaki mesafe farkları, kötü dikişler, yanlış etiketler, düşük kaliteli malzemeler ve yoğun kimyasal koku tespit ettiklerini belirtiyor.
Fenerbahçe’nin Adidas’la iş birliğinin ürünü olan yeni formaların lansmanı dün akşam yapıldı. Gecenin yemekleri Somer Şef’e emanetti. Somer Şef, hazırladığı küçük ekmeklerin üstüne Fenerbahçe logosunu bile işlemişti ama Başkan Ali Koç’a yaranamadı. Koç, “Yapacağı yemekleri çok güzel anlattılar. Zannedersiniz Michelin yıldızı almış. Ama göremedik” dedi. Somer Şef, sitemi duyunca bizzat önlüğü giydi ve işin başına geçti. Lansmanda Ali Koç’a bir koç boynuzu da hediye edildi. Hediyeyi çok beğenen Koç, “Benim koç koleksiyonum var. Burcum ve soyadım Koç olduğu için” yorumunu yaptı.
Futbol kulüplerimizin başarıları Türkiye ile sınırlı kaldığı için uluslararası markalarla yaptıkları sponsorluklarda derin fiyat uçurumları yaşanıyor. Bunun en güzel örneği 19 Haziran’da yaşandı. Juventus, Adidas’la anlaşmasını yeniledi ve 10 yıl için 408 milyon euroluk anlaşmaya imza attı. Aynı gün Fenerbahçe de Adidas ile anlaştığını açıkladı. Başkan Ali Koç, “Türk spor tarihinin en büyük bütçeli anlaşması” dedi ama rakam açıklamadı. Öğrendim ki Fenerbahçe yıllık 10 milyon euro alacak. Yani Juventus bir yılda 41 milyon euroya yakın kazanç elde ederken Fenerbahçe ancak 5 yılda bunun biraz üzerinde kazanç elde edebilecek.
Adidas'la futbol, basketbol, voleybol ve tüm altyapı takımlarını kapsayan 5 yıllık sponsorluk anlaşması imzalayan Fenerbahçe'nin hisselerinde bugün sert düşüş yaşandı. Sarı-lacivertlilerin hisseleri yaklaşık yüzde 5 düşerken, Borsa İstanbul'da devre kesici uygulamaya konuldu.
Adidas, Columbia, Crocs, Nike, Skechers, Toms, Under Armour gibi markaların aralarında bulunduğu ayakkabı üreticileri ve perakendecileri, tarifelere ilişkin ABD Başkanı Donald Trump'a ortak bir mektup gönderdi. Ciddi maliyet artışları karşısında 'varoluşsal' bir tehditle karşı karşıya olduklarını belirten marka temsilcileri, mektupta "ABD'nin önde gelen ayakkabı işletmeleri, üreticileri ve perakendecileri olarak, ayakkabı ürünlerini karşılıklılık esasına dayalı tarifelerden muaf tutmanızı rica ediyoruz" ifadelerini kullandı.