ABD'li basketbol efsanesi Michael Jordan, ortağı olduğu 23XI Racing ile NASCAR'ın yeni sezonuna hızlı bir giriş yaptı

ABD'de basketbol efsanesi olarak tanınan fakat basketbolu bıraktıktan sonra modadan spora kadar pek çok yatırım ile gündem olan Michael Jordan, 2020 yılında NASCAR Cup Series’te yarışmak üzere 23XI Racing’i kurduğunu duyurdu. 

ON MİLYONLARCA DOLAR HARCADI 

Takımın isim ortağı ise uzun yıllardır NASCAR’da yer alan pilot Denny Hamlin oldu. Jordan’ın girişte yaptığı yatırımın net tutarı kamuoyuna açıklanmasa da, NASCAR’da rekabetçi bir Cup takımı kurmanın maliyetinin o dönem için 20–30 milyon dolar seviyesinde olduğu, charter (kalıcı katılım hakkı) bedelleriyle birlikte toplam başlangıç yatırımının daha da yukarı çıktığı biliniyor.

2026'DA SONUÇLAR ALINMAYA BAŞLANDI, İLK İKİ YARIŞTA BİRİNCİ OLDU

Takımın ilk sezonunda tek araçla başlayan operasyon, kısa sürede iki araca çıktı. 2023’te Tyler Reddick’in kadroya katılması ve Daytona 500 zaferiyle gelen büyük çıkış, organizasyonun sportif çıtasını yukarı taşıdı. 

NBA efsanesinin ortak sahibi olduğu 23XI Racing takımı, NASCAR Cup Series sezonuna da rüya gibi bir başlangıç yaptı. 

Geçen hafta Daytona 500’ü kazanan Tyler Reddick, bu kez de Echo Park Speedway’de zafere uzanarak üst üste ikinci galibiyetini aldı.Başarılı pilot, 2009’dan bu yana sezonun ilk iki yarışını kazanan ilk isim oldu.

JORDAN: EMEKLERİNİN KARŞILIKLARINI ALIYORLAR 

Jordan ise yarış sonrası yaptığı açıklamada takımının performansından gurur duyduğunu belirterek, “Çocuklar tüm yaz boyunca çok çalıştı. Zorlu bir süreçten geçtik ama emeklerinin karşılığını alıyorlar. İlk iki yarışı kazanmak takımımız hakkında çok şey söylüyor” dedi.

CHARTER DEĞERİ KATLANDI 

Jordan’ın yatırımının en kritik ayağını NASCAR’daki “charter” sistemi oluşturuyor. 2020’de bir charter’ın piyasa değerinin 10-15 milyon dolar aralığında olduğu tahmin edilirken, son yıllarda bu rakamın 30-40 milyon dolar seviyelerine kadar yükseldiği konuşuluyor. Bu artış, 23XI Racing’in varlık değerini doğrudan yukarı taşıdı.

Aralık ayında NASCAR ile yaşanan antitröst davasının uzlaşmayla sonuçlanması ve franchise benzeri yapının kalıcı hale gelmesi de yatırımın riskini azaltan önemli bir gelişme oldu. Böylece Jordan’ın takımı uzun vadeli katılım güvencesi elde etti.

MARKA GÜCÜ VE SPOR EKONOMİSİ 

Jordan’ın küresel marka değeri, sponsor anlaşmaları açısından 23XI Racing’e ciddi avantaj sağlıyor. Takımın ana sponsorluk gelirleri, lisanslı ürün satışları ve yayın gelirlerinden aldığı pay, üst üste gelen galibiyetlerle birlikte artış potansiyeli taşıyor. Motorsporlarında başarı; doğrudan prim gelirleri, bonuslar ve sponsor aktivasyonları anlamına geliyor.

Jordan’ın 2020’de attığı adım, klasik bir spor kulübü ortaklığından öte; büyüyen charter değerleri, hukuki güvence ve artan marka görünürlüğüyle stratejik bir spor yatırımı haline gelmiş durumda. Sezonun henüz başında gelen iki zafer ise bu milyon dolarlık NASCAR hamlesinin karşılığının alınmaya başlandığını gösteriyor.

JORDAN'IN YATIRIM İMPARATORLUĞU 

Jordan’ın NASCAR yatırımı, aslında yıllardır inşa ettiği dev spor imparatorluğunun bir parçası. Nike bünyesinde 1997’de bağımsız bir marka haline gelen Jordan Brand, bugün milyarlarca dolarlık yıllık ciroya ulaşmış durumda ve basketbolun ötesinde küresel bir lifestyle markası olarak konumlanıyor. 

NBA’de Charlotte Hornets’teki uzun süreli ortaklığı (ve hisselerini milyar dolarlık değerleme üzerinden satışı), spor franchise’larına yaptığı yatırımın ne kadar kârlı olabileceğini göstermişti. 

Ayrıca farklı sektörlerde restoran zincirlerinden otomotiv bayiliklerine kadar uzanan yatırımları bulunan Jordan, NASCAR’daki 23XI Racing hamlesiyle portföyünü çeşitlendirirken marka gücünü yeni bir spor kitlesine taşıma stratejisini sürdürüyor.

patronlardunyasi.com