Rahmi Koç ve Ömer Koç'un Filenin Sultanları için düzenlediği gecede açıklanan 1 milyon euroluk destek, bir sponsorluk anlaşmasının ötesinde iletişim etkisi yarattı. Ömer Koç'un “Atatürk'ün kızları” sözleri, Koç Ailesinin Cumhuriyet'le tarihsel bağını yeniden görünür kıldı. İş dünyası açısından gecenin asıl hikâyesi, harcanan parayla yaratılan etki arasındaki farktı.